Издание «Рынок книг и розничные сети по продаже книжной продукции в России» содержит в себе подробное описание книжного рынка России, с приведением основных его характеристик. Помимо этого в издание помещены прогнозы развития рынка, составленные аналитиками. В рамках исследования рассматривается макроэкономическая и демографическая ситуация в стране с акцентированием внимания на читательскую активность населения. В частности приводятся итоги исследования (осени 2008 года) читательских предпочтений в Москве и Санкт-Петербурге.
Раздел, посвященный анализу особенностей поведения читателей Санкт-Петербурга и Москвы, содержит следующие данные: читательская активность (общая и по отдельным жанрам), затраты на покупку книги (общие и по отдельным жанрам), место или путь приобретения книги (торговая точка, Интернет-ресурс). В этом разделе рассматриваются информированность покупателей о местах расположения наиболее крупных магазинов или торговых сетей, а также факторы, влияющие на выбор конкретного магазина.
В исследовании «Рынок книг и розничные сети по продаже книжной продукции в России» приводится информация об изменении активности покупателей по причине дестабилизации экономического положения страны в целом. Согласно данным маркетингового исследования, российские граждане расходуют в год 380 рублей на приобретение книг. Этот показатель достаточно низок в соотношении с уровнями расходов граждан европейских стран.
Низкая активность потребителей книжного рынка в России наблюдается уже давно, а в условиях кризиса она непременно должна измениться, предположительно в сторону увеличения. Но данное предположение было опровергнуто, когда в мае 2009 года 20% российских граждан уменьшили расходы на приобретение книг (или сократив количество покупок, или отдав предпочтение более дешевым изданиям). В то время как 6% опрошенных решили совсем отказаться от приобретения книг.
Согласно статистическим исследованиям только 22% взрослого населения России не могут прожить без чтения книг, в то время как 16% - читает только газеты, журналы и тому подобное. Таким образом, развитие рынка книг в России может происходить только в результате изменения покупательской активности менее четверти взрослого населения страны.
Исследование «Рынок книг и розничные сети по продаже книжной продукции в России» показало, что в нашей стране наблюдается стремительный рост рынка электронной торговли книгами, годовой размер продаж которого уже составил 3 млрд. рублей (или примерно 7% от продаж на обыкновенном книжном рынке). Сейчас общий размер товарооборота на этом рынке продолжает увеличиваться. Сдерживающим фактором Интернет-торговли книгами признан низкий уровень распространения Интернета в России (примерно 33%).
Анализ наиболее значимых показателей российского книгоиздания, составленный на основе статистических данных, размещен в отдельном разделе исследования «Рынок книг и розничные сети по продаже книжной продукции в России». В издании также рассматриваются розничные пути реализации книг, например, при использовании сетевых проектов. Приводится информация в отношении наиболее значимых характеристик сетей, в отношении регионального расположения и распределения, степени известности. Степень известности книжных магазинов определена в результате онлайн-опроса, проведенного в Санкт-Петербурге и Москве.
Исследование, проводившееся в мае 2009 года, содержит в себе информацию о наиболее успешных участниках розничного книжного рынка, а именно, географическое размещение магазинов, контактные и общие данные о компаниях, в том числе наиболее значимые финансовые показатели деятельности.
Исследование проведено в мае 2009 года.
Объем отчета - 110 стр.
Отчет содержит 33 таблицы и 43 графика и диаграммы.
Язык отчета - русский.
Аннотация | 3 |
Полное оглавление | 4 |
Список диаграмм | 6 |
Список таблиц | 8 |
Макроэкономическая ситуация | 9 |
Макроэкономические показатели развития российской экономики | 9 |
Розничная торговля в России | 14 |
Демографическая ситуация в России | 16 |
Книжный рынок России | 19 |
Общая ситуация и основные тенденции | 19 |
Объем рынка | 19 |
Читательская активность населения | 21 |
Характеристики читательского спроса (по данным онлайн-опроса РБК жителей Москвы и Санкт-Петербурга, сентябрь 2008) | 23 |
В условиях кризиса | 28 |
Основные показатели издательской деятельности | 30 |
Выпуск книг и брошюр по названиям и тиражу | 30 |
Выпуск книг и брошюр по тематическим разделам | 34 |
Выпуск книг и брошюр по регионам России | 37 |
Основные игроки издательского рынка России | 38 |
Ассоциации, объединения, выставки | 39 |
Розничные каналы продаж книжной продукции | 41 |
Общая ситуация и основные тенденции | 41 |
Розничные книжные сети | 43 |
Факторы привлекательности и непривлекательности книжных магазинов (по данным онлайн-опроса РБК) | 45 |
Интернет-торговля книгами | 49 |
Приложение 1 | 52 |
Приложение 2 | 54 |
Приложение 3 | 59 |
Приложение 4 | 60 |
Оценка книжных магазинов - знание и предпочтения. МОСКВА | 60 |
Уровень знания магазинов | 60 |
Уровень совершения покупок в магазинах | 61 |
Оценка магазинов | 63 |
Оценка книжных магазинов - знание и предпочтения. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | 63 |
Уровень знания магазинов | 64 |
Уровень совершения покупок в магазинах | 64 |
Оценка магазинов | 66 |
Приложение 5 | 68 |
Профили компаний | 81 |
Библио-глобус | 81 |
Библиосфера | 83 |
Буква | 85 |
Буквоед | 87 |
Метида | 89 |
Метропресс | 91 |
Молодая гвардия | 93 |
Московский дом книги | 94 |
Новый книжный | 95 |
ОЗОН | 97 |
ПродаЛитЪ | 99 |
Сейлс | 100 |
Снарк | 102 |
Топ-книга | 103 |
Чакона | 109 |
Рис. 1. Сравнение темпов роста ВВП, % | 9 |
Рис. 2. Динамика курса доллара США и евро к рублю, 2008-2009 гг. | 10 |
Рис. 3. Уровень инфляции в России по годам, % | 11 |
Рис. 4. Динамика потребительских цен в России в 2008 году, % | 11 |
Рис. 5. Рост оборота розничной торговли, млрд руб. | 14 |
Рис. 6. Оборот розничной торговли на душу населения, руб. | 15 |
Рис. 7. Распределение розничного товарооборота по регионам в первом полугодии 2008 г., % | 16 |
Рис. 8. Динамика численности населения в России по годам, млн чел. | 17 |
Рис. 9. Распределение населения по возрастным группам, % к итогу | 17 |
Рис. 10. Динамика рождаемости и общей численности детей в России, 1989-2009 гг. | 18 |
Рис. 11. Число родившихся по федеральным округам, 2008 год, человек | 18 |
Рис. 12. Структура потребительских расходов россиян, 2008, % | 19 |
Рис. 13. Оценки торгового оборота книжного рынка России в 2003-2008 гг. | 20 |
Рис. 14. Способы проведения досуга россиянами (данные опроса ВЦИОМ, июнь 2008) | 22 |
Рис. 15. Изменение покупательского поведения в отношении книг с конца 2008 года (данные опроса РБК, май 2009) | 29 |
Рис. 16. Динамика выпуска книг в России по количеству названий, 2003-2008 гг. | 31 |
Рис. 17. Динамика выпуска книг в России по суммарному тиражу, 2003-2008 гг. | 31 |
Рис. 18. Распределение выпуска книг и брошюр по тиражным группам в 2008 году (Общий тираж, тыс. экз.) | 32 |
Рис. 19. Динамика среднего тиража книг в России, 2003-2008 гг. | 33 |
Рис. 20. Соотношение изданий в обложке и переплете в % к общему количеству названий, 2003-2008 гг. | 33 |
Рис. 21. Соотношение новых изданий и переизданий в % к общему количеству названий, 2003-2008 гг. | 34 |
Рис. 22. Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам в 2008 г. (количество названий книг и брошюр), шт. | 35 |
Рис. 23. Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам в 2008 г. (общий тираж), тыс. экз. | 36 |
Рис. 24. Выпуск книг и брошюр субъектами РФ в 2008 году - количество названий книг и брошюр | 37 |
Рис. 25. Выпуск книг и брошюр субъектами РФ в 2008 году - общий тираж | 37 |
Рис. 26. Структура розничных каналов распространения книжной продукции в России | 41 |
Рис. 27. Обеспеченность книжными магазинами по странам Европы, число жителей на 1 книжный магазин | 42 |
Рис. 28. Распределение магазинов книжных сетей по продаже книжной продукции по федеральным округам, % | 45 |
Рис. 29. Факторы выбора магазина, "Почему Вы отдаете предпочтение этим магазинам?", % от всех опрошенных, отдающих предпочтение какому-либо магазину | 46 |
Рис. 30. Факторы неудовлетворенности магазинами, "Что Вам не нравится в книжных магазинах?", % от всех опрошенных | 47 |
Рис. 31. Факторы выбора магазина, "Почему Вы отдаете предпочтение этим магазинам?", % от всех опрошенных, отдающих предпочтение какому-либо магазину | 48 |
Рис. 32. Факторы неудовлетворенности магазинами, "Что Вам не нравится в книжных магазинах?", % от всех опрошенных | 49 |
Рис. 33. Доля посетителей интернет-магазинов, ставших покупателями (сделавших покупку), по товарным категориям, % | 51 |
Рис. 34. Рейтинг литературных жанров, % от читавших москвичей и жителей Санкт-Петербурга ("Книги каких жанров Вы читали лично для себя в этом году (начиная с Нового года), включая недочитанные книги и книги, прочитанные не полностью?") | 54 |
Рис. 35. Источники получения книг ("Где Вы взяли книги, которые читали за этот период?"), % от всех опрошенных | 55 |
Рис. 36. Рейтинг магазинов по уровню знания, "Какие из этих магазинов Вы знаете?", % от всех опрошенных москвичей | 60 |
Рис. 37. Рейтинг магазинов по уровню совершения покупок, "В каких из этих книжных магазинов Москвы Вы делали покупки в этом году (начиная с Нового года)?", период - 9 месяцев, % от всех опрошенных москвичей | 61 |
Рис. 38. Соотношение уровня знания магазинов и уровня совершаемых в них покупок, % от всех опрошенных москвичей, период - 9 месяцев 2008 года | 62 |
Рис. 39. Оценки книжных магазинов, % от тех, кто знает данный магазин | 63 |
Рис. 40. Рейтинг магазинов по уровню знания, "Какие из этих магазинов Вы знаете?", % от всех опрошенных жителей Санкт-Петербурга | 64 |
Рис. 41. Рейтинг магазинов по уровню совершения покупок, "В каких из этих книжных магазинов Санкт-Петербурга Вы делали покупки в этом году (начиная с Нового года)?", период - 9 месяцев, % от всех опрошенных жителей Санкт-Петербурга | 65 |
Рис. 42. Соотношение уровня знания магазинов и уровня совершаемых в них покупок, % от всех опрошенных жителей Санкт-Петербурга, период - 9 месяцев 2008 года | 66 |
Рис. 43. Оценки книжных магазинов, % от тех, кто знает данный магазин | 67 |
Табл. 1. Рост ВВП, номинальный в млрд руб. и относительный в % | 9 |
Табл. 2. Темпы инфляции в 2008 году по странам, % | 10 |
Табл. 3. Регионы: лидеры и аутсайдеры по среднедушевым доходам населения, ноябрь 2008 | 12 |
Табл. 4. Структура розничной торговли в 2008 г. | 15 |
Табл. 5. Приверженность книгам и чтению (данные опроса ВЦИОМ, май 2008) | 22 |
Табл. 6. Распределение выпуска книг и брошюр по тиражным группам в 2008 г. | 32 |
Табл. 7. Основные характеристики выпуска книг и брошюр в 2008 году | 34 |
Табл. 8. Выпуск художественной и детской литературы по жанрам в 2008 году | 36 |
Табл. 9. Выпуск книг и брошюр по федеральным округам в 2007-2008 гг. | 38 |
Табл. 10. ТОП-30 российских издательств, выпустивших наибольшее количество книг и брошюр в 2008 году | 38 |
Табл. 11. Книжные выставки-ярмарки | 39 |
Табл. 12. Показатели работы Национальной выставки-ярмарки "Книги России" за 1998-2007 гг. | 40 |
Табл. 13. Федеральные сети. Количество магазинов розничных торговых сетей по продаже книжной продукции и количество городов присутствия | 43 |
Табл. 14. Наиболее крупные региональные сети. Количество магазинов розничных торговых сетей по продаже книжной продукции города присутствия | 43 |
Табл. 15. Пользование сетью Интернет в России, % от числа опрошенных | 49 |
Табл. 16. Оборот рынка электронной торговли в России, млрд рублей | 50 |
Табл. 17. ТОП-10 российских авторов по суммарному тиражу книг, выпущенных в 2008 году | 52 |
Табл. 18. ТОП-10 зарубежных авторов по суммарному тиражу книг, выпущенных в 2008 году | 52 |
Табл. 19. ТОП-10 детских писателей по суммарному тиражу книг, выпущенных в 2008 году | 52 |
Табл. 20. ТОП-26 книг по объемам продаж в 3 квартале 2008 года (Московский Дом Книги) | 53 |
Табл. 21. Среднее число прочитанных книг по жанрам среди всех опрошенных (период - 9 месяцев) - Москва и Санкт-Петербург | 54 |
Табл. 22. Каналы получения книг разных жанров, % от читателей данного жанра - Москва и Санкт-Петербруг | 56 |
Табл. 23. Среднее число купленных книг по жанрам, среди всех опрошенных, включая тех, кто не покупал книги (период - 9 месяцев) | 57 |
Табл. 24. Ведущие книжные оптовики и библиотечные коллекторы России | 59 |
Табл. 25. Соотношение уровня знания и уровня совершения покупок по магазинам | 61 |
Табл. 26. Соотношение уровня знания и уровня совершения покупок по магазинам | 65 |
Табл. 27. Книжные сети ЦФО, 2008 г. | 68 |
Табл. 28. Торговые сети СЗФО, 2008 г. | 71 |
Табл. 29. Торговые сети ЮФО, 2007 г. | 72 |
Табл. 30. Торговые сети ПФО, 2008 г. | 74 |
Табл. 31. Торговые сети УрФО, 2008 г. | 77 |
Табл. 32. Торговые сети СФО, 2008 г. | 78 |
Табл. 33. Торговые сети ДФО, 2008 г. | 79 |
