В 2011 году на гостиничном рынке России кривая спроса впервые за последние три года наблюдений стала приближаться к показателям докризисных лет. По данным исследования МА «Навигатор» «Бизнес-план мини-гостиница (хостел)» число гостиниц и аналогичных мест размещения в России в 2011 превысило 8 000 и несмотря на это средняя заполняемость гостиниц продолжает расти. При этом доли рынка, приходящиеся на Центральный и Северо-западный федеральные округа, увеличиваются (17,3% и 13,82%, соответственно от общего числа гостиниц России). Однако в данных округах основная часть гостиниц приходится на столичные города (Санкт-Петербург, Москва) в то время как регионы остаются серьезным нереализованным сегментом гостиничного рынка.
По данным исследования правительства Вологодской области, средний коэффициент загрузки в городе Вологда в 2011 году достиг рекордных 83%. Это говорит о том, что спрос на гостиничный сервис а регионах растет, что в свою очередь открывает новые возможности для предпринимателей.