Бизнес-план справочно-информационного картографического сервиса

Адаптация данного бизнес-плана возможна под любой проект на территории России, Украины и стран  СНГ.

Описание проекта

Суть и идея: справочно-информационный картографический сервис COURSE-ON, ориентированный на локальный сбор данных в разрезе российских регионов и формирование крупнейшей базы заведений и предприятий различных категорий, форм собственности и специфики деятельности в веб-среде.

География: регионы России.

Реализация: веб, мобильное приложение.

Отрасль:

1. Рынок картографии и геосервисов – как часть геолокационного рынка – сильно фрагментирован, но в целом его можно условно разделить на несколько бизнес-направлений. В качестве ниши проекта выбрано направление «B2B: сбор и продажа локальных данных».
2. Карты и справочные сервисы важны для владельцев локальных бизнесов (отелей, ресторанов, магазинов, музеев, салонов красоты, юристов, автомастерских и так далее) как способ привлечения новых клиентов. Зачастую локальные бизнесы сильно ограничены в рекламных возможностях.
3. ***% всех поисковых запросов, вводимых пользователем с мобильного устройства – это поиск места или заведения.
4. Тенденция рынка – пользовательское доверие к геолокационным сервисам и готовность использовать такие сервисы для удовлетворения собственных поисковых потребностей.
5. Лучшую динамику в 2018 г. и далее продемонстрирует сегмент интернет-рекламы, расходы рекламодателей в котором увеличатся на ***%, до ***млрд. руб.
6. В текущем 2018 г. интернет впервые по итогам года обгонит ТВ: доля интернета в текущем году достигнет ***%. На доходы телевидения придется ***%.
7. Основной вклад в поддержание высоких темпов роста интернет-рекламы обеспечен такими сегментами как видеореклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты.
8. Сегмент контекстной рекламы составляет ***% от всего интернет-рынка рекламы, в это же время геолокационная реклама (или геоконтекстная реклама) как источник монетизации проекта является частью данного сегмента.
9. Рынок геолокационной рекламы  в глобальном масштабе составляет на сегодня ***млрд. долл. США, что составляет уже ***% от всего рекламного рынка.

Конкурентная среда:

• Яндекс.Карты;
• Google Maps;
• 2ГИС.

Показатели эффективности:

Выдержки из исследования

По оценкам аналитического агентства marketsandmarkets.com, весь мировой геолокационный рынок в 2016 году оценивался в $***млрд. К 2021 году ожидается рост рынка более чем в 2 раза до $***млрд. со среднегодовым приростом в ***%. В данное исследование включены такие типы геосервисов как анализ поверхности, геовизуализация, дистанционное зондирование, GPS-навигация, GIS, геодезия, системы безопасности и прочее.

Диаграмма 1. Динамика объемов геолокационного рынка, 2016-2021 гг., млрд. долл.

***

Рынок картографии и геосервисов – как часть геолокационного рынка – сильно фрагментирован, но в целом можно условно разделить на несколько бизнес-направлений:

Карты важны для владельцев локальных бизнесов (отелей, ресторанов, магазинов, музеев, салонов красоты, юристов, автомастерских и так далее) как способ привлечения новых клиентов. Зачастую локальные бизнесы сильно ограничены в рекламных возможностях, и карты для них становятся настоящим спасением. По данным Google, ***% всех мобильных поисков связаны с местоположением того или иного места.

Исследование Google показало, что ***% пользователей, который производили локальный поиск на смартфоне в итоге посещали магазин в радиусе ***км. Согласно данным компании, почти ***пользователей смартфонов чаще покупают у компаний, чьи мобильные сайты или приложения настраивают информацию о местоположении. В целом, ***% пользователей, чтобы найти конкретное заведение поблизости, используют поиск на мобильном телефоне.

Диаграмма 2. Основные параметры потребительского поведения на рынке геолокационных сервисов

***

Так, пользователи все чаще обращаются к поиску Google, чтобы найти магазины, рестораны и события рядом с ними. При этом важно отметить, как изменилось поведение пользователей: в сентябре 2015 года Google сообщал, что ***

Данная тенденция говорит о пользовательском доверии к геолокационным сервисам и готовности использовать такие сервисы для удовлетворения собственных поисковых потребностей.

Рынок интернет-рекламы

Рост российского рекламного рынка в 2018 г. составит ***% (данные прогноза НСК, обслуживающей Национальный рекламный альянс крупнейших российских медиахолдингов).

Лучшую динамику продемонстрирует сегмент интернет-рекламы, расходы рекламодателей в котором увеличатся на ***%, до ***млрд. руб. Таким образом, доля интернета в текущем году достигнет ***%. На доходы телевидения придется ***%, или ***млрд. руб. (рост на ***%).

Диаграмма 3. Динамика российского рекламного рынка и сегмента интернет-рекламы, 2000-2018 гг., млрд. руб.

***

Исходя из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по итогам июля-сентября 2017 г. интернет впервые обогнал ТВ. Тем не менее, по итогам 2017 года разрыв между сегментами все-таки составил ***% в пользу телевидения.

Диаграмма 4. Сравнение динамики ТВ- и интернет-сегментов рекламного рынка, Россия, 2000-2018 гг., млрд. руб.

***

Диаграмма 5. Распределение долей сегментов на рекламном рынке, Россия, 2017 г.

***

Основной вклад в поддержание высоких темпов роста интернет-рекламы обеспечен такими сегментами как видеореклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты.

Диаграмма 6. Доли сегментов на рынке интернет-рекламы, Россия, 2018 г.

***

Наиболее динамично – на ***% – растут контекстная и видеореклама: их объемы в 2018 г. составят ***млрд. руб. и ***млрд. руб. соответственно (диаграмма выше).

Рынок геоконтекстной рекламы

Развитие современных информационных технологий повлияло на то, что реклама эволюционировала и предстаёт в новом облике. Ярчайшим примером развития рекламы является геоконтекстная реклама, которая буквально заполняет не только интернет сайты, но и мобильные телефоны.

По своей сути геоконтекстная реклама – это ***

Принцип определения местоположения заключается в том, что каждый компьютер ***

Эффективность геоконтекстной рекламы была доказана ***

Ещё одним стимулом развития геоконтекстной рекламы стало ***

Другими словами, геоконтекстная реклама – это ***

По мнению экспертов отрасли – компания Cirius Technologies, система AdLocal – геоконтекстная реклама наиболее эффективна для ***

По данным Forbes, рынок геолокационной рекламы в глобальном масштабе составляет на сегодня *** млрд. долл. США, что составляет уже ***% от всего рекламного рынка. К 2021 году этот показатель увеличится вдвое – до ***млрд. долл.

 Содержание

Перечень таблиц, диаграмм и рисунков

Таблицы

Диаграммы

Рисунки