Типовой бизнес-план парфюмерно-косметического магазина

1 Введение 6
2 1. Резюме проекта 7
   2.1 Суть проекта 7
   2.2 Долгосрочные и краткосрочные цели проекта 7
   2.3 Расчетные сроки проекта 7
   2.4 Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции 7
   2.5 Стоимость проекта 8
   2.6 Источники финансирования проекта 8
   2.7 Выгоды и риски проекта 8
   2.8 Ключевые экономические показатели эффективности проекта: 8
3 2. Описание товара 9
   3.1 Определение товара 9
   3.2 Сегментация товара 9
   3.3 Стоимость товара. Принятая концепция ценообразования 9
   3.4 Перспективы развития товара 10
   3.5 Лицензии, патенты, государственная поддержка товаров 10
4 3. Анализ рынка 11
   4.1 Анализ положения дел в отрасли 11
     4.1.1 Текущая ситуация в отрасли 11
     4.1.2 Факторы, влияющие на отрасль 11
   4.2 Общие данные о рынке 12
     4.2.1 Объем рынка в натуральном выражении 12
     4.2.2 Емкость Рынка в натуральном и денежном выражении 14
     4.2.3 Объем розничных продаж парфюмерно-косметических товаров 14
     4.2.4 Темпы роста рынка 14
   4.3 Сегментация рынка 15
     4.3.1 Сегментирование продукции по виду 16
     4.3.2 Cегментирование парфюмерии по основным наименованиям 19
     4.3.3 Cегментирование продукции по назначению 22
     4.3.4 Сегментирование косметической продукции по основным наименованиям 23
     4.3.5 Сегментирование продукции по характеру потребления 26
   4.4. Ценообразование на рынке 28
     4.4.1 Ценовое сегментирование продукции 28
   4.5 Конкурентный анализ 32
     4.5.1 Количественная и качественная характеристика 32
     4.5.2 Тенденции основных производителей продукции 39
   4.6 Анализ потребителей 41
     4.6.1 Описание потребителей 41
   4.7 Выбор и обоснование уникального достоинства продукции 56
5 4. Маркетинговый план 58
   5.1 Уникальные достоинства, позиционирование 58
   5.2 Ценовая политика 58
   5.3 Порядок осуществления продаж / оказания услуг 58
   5.4 Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы 59
6 5. План продаж 60
   6.1 Цены на конкретные виды товары. 60
   6.2 Организация сбыта. Каналы сбыта. 60
   6.3 План продаж на весь расчетный период. 61
7 6. Производственная часть 62
   7.1 Описание производственного процесса. Технологическая схема производства продукции / организации услуги 62
   7.2 Требования к поставщикам 63
   7.3 Состав и стоимость основного оборудования 64
     7.3.1 Амортизация основных средств 64
   7.4 Оценка и обоснование необходимых ресурсов 65
   7.5 Оценка постоянных и переменных затрат 66
   7.6 Оценка доходов 67
   7.7 6.1. Функциональное решение 71
     7.7.1 Выбор и обоснование типа предприятия 71
8 7. Организационно-управленческая структура 72
   8.1 Организационная структура 72
   8.2 Специализация, количество и состав сотрудников 72
   8.3 Затраты на оплату труда 74
9 8. Финансовый план 76
   9.1 Основные параметры расчетов 76
   9.2 Объем финансирования 76
   9.3 Основные формы финансовых расчетов (руб.) 77
   9.4 Анализ чувствительности 83
     9.4.1 Показатели эффективности проекта 83
     9.4.2 Основные параметры бизнес-плана: 84
10 9. Организационный план осуществления проекта 86
   10.1 План-график реализации проекта 86
11 10. Нормативная информация 87
   11.1 Нормативная база 87
   11.2 Необходимые лицензии или разрешения для выполнения проекта 87
12 11. Использованные источники 90
13 Список приложений 91
   13.1 Приложение 1. Перечень документов, необходимых для регистрации ККМ в налоговой инспекции 91
   13.2 Приложение 2. Выдержки из Постановления Правительства Москвы от 21.11.2006 №908-ПП «О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве и регламенте подготовки документов Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы заявителям в режиме "одного окна"» 92
   13.3 Приложение 3. Документы, необходимые для регистрации вывески 94