Рынок рекламы на Youtube в России в 2016-2020гг.

Задача исследования заключается в проведении анализа рынка интернет-рекламы и изучение сегмента интернет-рекламы на Youtube.

В работе были исследованы следующие основные показатели:

• Объем, динамика и структура рекламного рынка России;
• Выручка в отрасли деятельности рекламных агентств в России;
• Анализ рынка интернет рекламы;
• Рынок рекламы на YouTube;
• Рейтинг социальных сетей;
• Описание социальной сети YouTube

1. Объем, динамика и структура рекламного рынка России.

• По данным статистики, объем рекламного рынка в России составил *** млрд руб. в 2020 году, что на ***% ниже показателя предыдущего года.
• В структуре рекламного рынка России по видам средств ее распространения наибольший объем приходится на рынок интернет рекламы – *** млрд. руб. Распространение рекламы через телевидение составляет *** млрд. руб. На Out of home рекламу приходится *** млрд. руб. Объем рынка радио рекламы составил *** млрд. руб. Наименьший объем рынка рекламы приходится на ее распространение через прессу – *** млрд. руб.
• Распространение рекламы через прессу с каждым годом становится все менее популярным видом рекламы. За весь анализируемый период темпы роста были отрицательными, в 2020 году темп снижения составил - ***%.
• При анализе динамики структуры рекламного рынка в России, можно отметить, что начиная с 2018 года интернет впервые стал самым крупным в годовом выражении медиасегментом рекламного рынка с долей в ***%, сместив на второе место телевидение – ***%.

2. Выручка в отрасли деятельности рекламных агентств в России.

• В 2020 году объем выручки в отрасли деятельности рекламных агентств в России составил *** млрд. руб., что на ***% выше показателя предыдущего года.
• В структуре выручки в отрасли деятельности рекламных агентств в России по федеральным округам, наибольший объем приходится на Центральный федеральный округ – *** млрд. руб. Далее следует Северо-Западный федеральный округ – *** млрд. руб. На Приволжский федеральный округ приходится *** млрд. руб. выручки.
• Наибольшую долю в структуре выручки в отрасли деятельности рекламных агентств в России в 2020 году по регионам занимала Москва – ***%. На втором месте Санкт-Петербург – ***%. Замыкает тройку лидеров Московская область – ***%.

3. Анализ рынка интернет рекламы.

• По данным статистики, объем рынка интернет-рекламы в России составил *** млрд руб. в 2020 году, что на ***% выше показателя предыдущего года.
• Крупнейшими игроками сегмента интернет-рекламы являются публичные компании «Яндекс» и Mail.Ru Group.
• По итогам 2020 г. у Яндекса на рекламный сегмент приходится около ***% общей выручки, у Mail.ru Group — *** %.

4. Рынок рекламы на YouTube.

• Объем рынка рекламы на YouTube по итогам 2020 года составил около *** млрд рублей. Это в *** раза превышает прошлогодний показатель.
• Также доля рекламного контента Youtube в России выросла с ***% до ***%.
• В условиях пандемии рекламодатели активно перенаправили свои бюджеты в те каналы коммуникации, где выросла активность аудитории.
• С 1 июня 2021 года во все видео на YouTubе, даже не подключенные к партнерской программе, видеохостинг будет вставлять рекламу. Об этом сообщается в разделе "Условия использования" на сайте компании.

5. Рейтинг социальных сетей.

• В среднем люди проводят в социальных сетях *** часа *** минут.
• По состоянию на 01.01.2021, в мире лидирует социальная сеть Facebook на которую приходится *** млрд. аудитории. Youtube занимает вторую строчку рейтинга с числом активных пользователей в размере *** млрд. человек.
• С 2017 года по 2021 гг. число активных пользователей соцсетей выросло в *** раза – с *** до ***%. Количество тех, кто не пользуются соцсетями, сократилось с *** до ***%.
• В России в соцсетях ежемесячно отправляют *** млрд публичных сообщений — постов, репостов и комментариев (данные на октябрь 2020), из них *** млн — во ВКонтакте.
• Среди активных пользователей Instagram преобладают женщины — ***%. Во «ВКонтакте» и Facebook также больше женщин среди авторов — ***% и ***% соответственно. Мужчин больше в YouTube и Twitter — ***% и ***% соответственно.

6. Описание социальной сети YouTube.

• Активная месячная аудитория YouTube в России продемонстрировала резкий скачок и выросла за год с ***млн до *** млн – теперь это третья по объему аудитория среди всех соцсетей в России.
• Аудитория в России составляет *** млн пользователей.
• Более ***% времени просмотра приходится на пользователей мобильных устройств.
• Средняя стоимость за 1000 показов по воспроизведениям в России составляет 2,83$.
• По данным статистики, люди во всем мире смотрят на YouTube в общей сложности один миллиард часов видео каждый день. Это примерно 8,4 минуты на человека в день.
• В России в среднем пользователи проводят на YouTube 50 минут в день.
• С 1 июня 2021 года во все видео на YouTubе, даже не подключенные к партнерской программе, видеохостинг будет вставлять рекламу.

Текстовая часть исследования содержит 112 страниц.

Исследование включает:

• Диаграммы – 19 шт.
• Таблицы – 20 шт.