Краткая информация о исследовании:
Исследование включает конкурентный анализ информационного поля ведущих брендов алкогольного рынка. В основе анализа заложены:
Цель исследования: анализ позиционирования алкогольных брендов в СМИ и социальных медиа.
Объекты анализа: бренды «Medoff», «Absolut», «Хортица», «Русский Стандарт», «Beluga», «Зеленая марка», «Пять Озер», «Царская», «Хаски», «Первак».
Источники: газеты, информагентства, радио, ТВ, журналы, интернет, блоги, социальные сети.
Период анализа: 01.01.2016-31.07.2017
Общие положения исследования:
В первом разделе представлен сравнительный анализ брендов по медиа-параметрам: количеству сообщений с упоминанием бренда в СМИ, уровню заинтересованности аудитории информационными поводами брендов, уровню качества упоминаний, уровню влиятельности источников, уровню активности СМИ.
Во втором разделе определена тональность сообщений с упоминанием брендов по таким тематическим блокам как продажи, маркетинг и реклама, репутация, сотрудничество и партнерство, а также был проведен анализ сильных и слабых сторон позиционирования брендов.
В третьем разделе представлен анализ открытых источников и популярных социальных медиа на предмет присутствия отзывов о продукции.
|
Введение |
3 |
|
Раздел 1. Медиааналитика СМИ по конкурентам |
4 |
|
1. Оценка количества упоминаний |
5 |
|
2. Оценка заинтересованности информационными поводами СМИ |
8 |
|
3. Оценка качества упоминаний |
8 |
|
4. Оценка активности СМИ |
10 |
|
5. Активность в СМИ |
12 |
|
Бренд «Medoff» |
12 |
|
Бренд «Absolut» |
13 |
|
Бренд «Хортица» |
14 |
|
Бренд водки «Русский стандарт» |
16 |
|
Бренд «Beluga» |
17 |
|
Бренд «Зеленая марка» |
18 |
|
Бренд «Пять озёр» |
19 |
|
Бренд водки «Царская» |
20 |
|
Бренд «Хаски» |
22 |
|
Выводы (раздел 1) |
24 |
|
Раздел 2. Анализ восприятия брендов целевой аудиторией |
26 |
|
Бренд «Medoff» |
28 |
|
Бренд «Absolut» |
31 |
|
Бренд «Beluga» |
34 |
|
Бренд водки «Царская» |
37 |
|
Бренд «Пять озёр» |
40 |
|
Бренд «Зеленая марка» |
42 |
|
Бренд «Хортица» |
44 |
|
Бренд «Первак» |
46 |
|
Бренд «Хаски» |
47 |
|
Бренд водки «Русский стандарт» |
49 |
|
Выводы (раздел 2) |
53 |
|
Раздел 3. Отзывы о брендах |
53 |
|
Выводы (раздел 3) |
57 |
Количество сообщений в СМИ за период
Соотношение количества упоминаний за период
Доля в общем информационном поле
Охват аудитории (млн. человек)
Оценка заинтересованности информационными поводами
Упоминания объекта в главной роли сообщения
Присутствие негативных сообщений о бренде в СМИ
СМИ по уровням
Диаграмма распределения тем с положительной тональностью в структуре коммуникационного поля брендов
Диаграмма распределения тем с отрицательной тональностью в структуре коммуникационного поля брендов
Семантическая карта бренда Medoff
Семантическая карта бренда Абсолют
Семантическая карта бренда Beluga
Семантическая карта бренда Царская
Семантическая карта бренда Пять озер
Семантическая карта бренда Зеленая марка
Семантическая карта бренда Хортиця
Семантическая карта бренда Первак
Семантическая карта бренда Хаски
Семантическая карта бренда Русский стандарт
Тональность упоминаний
Основные тематики отзывов
Площадки обсуждения алкогольных брендов
Источники информации (бренд «Beluga»)
Упоминания в СМИ (по категориям)
Наиболее активные интернет-ресурсы
Ключевые темы сообщений в СМИ (бренд «Medoff»)
Источники публикаций (бренд «Medoff»)
Ключевые темы сообщений в СМИ (бренд «Absolut»)
Источники публикаций (бренд «Absolut»)
Ключевые темы сообщений в СМИ (бренд «Хортица»)
Источники публикаций (бренд «Хортица»)
Ключевые темы сообщений в СМИ (бренд «Русский стандарт»)
Источники публикаций (бренд «Русский стандарт»)
Ключевые темы сообщений в СМИ (бренд «Beluga»)
Источники публикаций (бренд «Beluga»)
Ключевые темы сообщений в СМИ (бренд «Зеленая марка»)
Источники публикаций (бренд «Зеленая марка»)
Ключевые темы сообщений в СМИ (бренд «Пять озёр»)
Источники публикаций (бренд «Пять озёр»)
Ключевые темы сообщений в СМИ (бренд «Царская»)
Источники публикаций (бренд «Царская»)
Ключевые темы сообщений в СМИ (бренд «Хаски»)
Источники публикаций (бренд «Хаски»)
Количество отзывов (по брендам)
Статья, 22 января 2019
BusinesStat
В 2018 г оборот медицинского рынка России вырос на 11,6% по сравнению с 2017 г и достиг 3063 млрд руб.
Основным фактором роста оборота рынка остается увеличение средней цены приема.
По данным «Анализа рынка медицинских услуг в России», подготовленного BusinesStat в 2019 г, в 2018 г оборот медицинского рынка в стране вырос на 11,6% по сравнению с 2017 г и достиг 3063,3 млрд руб. Основным фактором роста показателя стало увеличение средней цены приема на 9,8% по сравнению с 2017 годом. Выручка медицины растет опережающими темпами по отношению к численности совершенных приемов. Основным фактором роста выручки является повышение цен на медицинские услуги.
Статья, 22 января 2019
BusinesStat
За 2014-2018 гг объем рынка услуг лабораторной диагностики в России вырос на 2,9% и в 2018 г достиг 279 млн исследований.
Большая часть исследований была проведена в секторе ОМС, но его доля постепенно снижается.
По данным «Анализа рынка услуг лабораторной диагностики в России» , подготовленного BusinesStat в 2019 г, в 2014-2018 гг натуральный объем рынка услуг лабораторной диагностики в России вырос на 2,9% и в 2018 г составил 279 млн исследований. Несмотря на кризис, показатель за последние 5 лет не сокращался, так как зачастую лабораторная диагностика необходима для точной постановки диагноза и проводится либо по инициативе врача, либо самого пациента.
Внутрироссийский рынок пряжи прошел очередной этап своего развития. Основной тенденцией рынка пряжи, согласно данным исследования «Рынок пряжи в России: исследование и прогноз до 2023 года», подготовленного маркетинговым агентством ROIF Expert в 2019 году, продолжает оставаться доминирование на российском рынке импортной пряжи, что является результатом значительного роста объемов импортируемой на рынок России пряжи на фоне 4-х летнего спада производства пряжи.
В целом, по результатам 2018 года отечественный рынок продемонстрировал существенное увеличение импорта, в большей степени формирующего рынок пряжи, и как результат рост объемов потребления и продаж пряжи на российском рынке. При этом основное вложение в наращивание рынка пряжи внесло не отечественное производство, а именно импортные поставки пряжи.
В рассмотрении объемности физических и стоимостных показателей доля пряжи зарубежного производства на рынке в России остается достаточно значительной. На импортную пряжу в общей структуре рынка приходится практически 80%. То есть фактически отечественный рынок пряжи является высоко импортозависимым.
Текущие показатели импорта пряжи характеризуются более чем 20% ростом в натуральном выражении, и 26% ростом по стоимости, а текущие поставки зарубежной пряжи на рынок превышают 480 млн. долларов.
Структура потребления пряжи по видам является устоявшейся, так лидерство принадлежит хлопчатобумажной пряже. На данную пряжу приходится 78% от всего объема рынка. Тенденция потребления данной пряжи положительная в течение последних 4-х лет, спрос на хлопчатобумажную пряжу увеличивается, что нельзя нехарактерно для других видов пряжи. Так льняная пряжа, шерстяная, пряжа из джутовых и лубяных волокон, пряжа из синтетических, искусственных волокон и прочие, по результатам 2018 года в потреблении российским рынком продемонстрировали значительное снижение в диапазоне 8-40%.
По итогам 2018 года продажи пряжи на российском рынке впервые перешагнули показатель в 0,8 млрд. долларов, прирост по сравнению с 2017 годом - 20%.
