50 000 ₽
Тренды в России
Еще
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
50 000 ₽
Радость понимания

Тренды в России

Дата выпуска: 12 января 2015
Количество страниц: 77
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 52965
50 000 ₽
Описание Содержание
Описание

Качественное исследование по трендам проводилось в городах миллионниках России. В отчете представлены наиболее релевантные для России тренды, а также реакции сопротивления на них - антитренды. Каждый тренд представлен через его проявления - то, как конкретно данный тренд проявляется в жизни людей в России. В данном исследовании выявлены новые проявления трендов, появившиеся в связи с экономическим кризисом.  

Описанные в отчете тренды и их проявления могут использоваться как для стратегического маркетингового планирования, так и в качестве инструмента генерации идей новых продуктов и коммуникационных решений. 


Методология исследования: 

1. Этнографические визиты к респондентам. 

2. Глубинные интервью продоллжительностью 4 часа. 

3. Онлайн форумы с респондетами. 

4. Кабинетные исследования тематических сайтов и сообществ. 

5. Интервью с экспертами. 


 

 

Развернуть
Содержание

ТРЕНДЫ

Ускорение

  • Постоянное обновление
  • Параллельное потребление
  • Снек-культура

Глобализация

  • Единое пространство

Технологизация

  • Сращивание виртуальности и реальности
  • Симбиоз с машинами

Легкая жизнь

  • Постоянное развлечение
  • Уход от ответственности

 

АНТИТРЕНДЫ

Замедление

  • Увеличение ценности расслабления
  • Избегание раздражителей
  • Развитие искусства жить

Фрагментация

  • Изоляция
  • Микроаудитории
  • Усиление меньшинств
  • Локальная гордость
  • Я-вселенная 

Жажда живого

  • Цифровой детокс
  • Возрождение ценности реальных вещей

Пробуждение ответственности

  • Культура умеренности
  • Жажда порядка
  • Осознание себя
  • Сознательное потребление 
Развернуть
Материалы по теме
Показать еще