Рынок смесителей. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011 г.

В отчете представлена актуальная информация о потребительском поведении и предпочтениях на рынке смесительной сантехники по состоянию на март 2011 г.

Цель исследования - провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке смесителей.

В рамках маркетингового исследования рассматриваются следующие наименования смесительной сантехники:

• Смеситель для раковины
• Смеситель для ванны
• Смеситель для биде
• Смеситель для душевой кабины
• Смеситель для кухни
• Смеситель-термостат
• Душевая система
• Сенсорный смеситель
• Душевой излив
• Душевой шланг
• Сифоны
• Сливы переливы

В исследовании рынка смесителей приняло участие более 400 респондентов в возрасте от 21 до 65 лет, покупавшие смесительную сантехнику не менее раза за последний год или собирающиеся его приобрести в течение ближайших шести месяцев.

Исследование охватывает крупнейшие города России. Основной упор, однако, делается на Москву и Санкт-Петербург, как на самые емкие, а, следовательно,   привлекательные и стратегически важные российские рынки. Порядка 60% респондентов проживают именно в этих городах.

Исследование равномерно охватывает как мужское, так и женское население, так как в вопросе выбора смесительной сантехники нет жесткого полового разделения. В рамках одной семьи оба партнера обычно играют равную роль в процессе принятия решения.

Проведенные маркетинговые исследования показали, что самым важным критерием выбора смесительной сантехники являются эксклюзивные особенности отдельной модели, а также известность марки. Мотивом приобретения чаще всего становится замена в связи с поломкой.

Традиционно россияне доверяют немецкому качеству. Почти половина опрошенных называют Германию, как страну вызывающую наибольшее доверие. Кроме того респонденты положительно относятся к продукции производства Италии. На третьем месте отечественная сантехника.

Большинство респондентов совершили или собираются совершить покупку смесительной сантехники в таких гипермаркетах как OBI, Leroy Merlin, Твой Дом и др. Сегодня для большинства людей это один из самых удобных способов приобретения товаров для ремонта и строительства.

Самой популярной маркой смесительной сантехники в России, о чем свидетельствуют маркетинговые исследования,  является Grohe. Покупатели отдают предпочтение этой марке по следующим причинам:

• Наличие скидок (временное снижение цены на марку). Наличие спецпредложений (подарок за покупку)
• Продукция данной марки имеет свои эксклюзивные особенности
• Приемлемая цена.

Тенденции последних лет показывают, что все больше людей предпочитают on-line покупки. В условиях современного ритма жизни, особенно в больших городах, люди все меньше хотят тратить свое свободное время на поездку в магазин. В частности, почти половина опрошенных среди основных причин использования Интернета, как средства приобретения оборудования, выделили то, что покупки в Интернете экономят время на поездку в магазин.

Отчет об исследовании потребительского поведения и анализе предпочтений на рынке смесительной сантехники содержит

• Анализ модели выбора и приобретения продукта
• Анализ покупателей продукта различных ценовых сегментов
• Анализ отношения покупателей к различным маркам продукта
• Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта

Методология

• Анализ вторичной информации о рынке
• Проведение онлайн исследования
• Анализ материалов, полученных в результате опроса

Отчет о рынке смесителей содержит информацию о марках

Hansa, Grohe, Roca, Oras, Damixa, Ideal Standart, Hansgrohe, Mora, Jado, Ceramica Dolomite, Teka, Indisa, Axor, Geberit, Fiore, Kludi, Fir, Vidima, Gustavsberg, Axor, RAIN, ARMAL, Frap, Jacob Deldfon, Valtec и др.