Автор шаблона - Марина Шестерикова. Перед тем как принять окончательное решение о размещение рекламы в журнале, специалист должен оценить ее эффективность. И все понимают, что это очень важно. Особенно эту важность подчеркивают руководители, т.к. именно они оплачивают эту рекламу.
Но не стоит забывать о том, что такая оценка должна быть проведена на всех этапах рекламной акции:
1. до размещения рекламы в журнале
2. в период получения журнала ЦА
3. через определенный период после размещения рекламы в журнале.
Итак, на первом этапе обычно используют стандартный набор критериев оценки привлекательности и эффективности рекламоносителя (в данном случае журнала). В некоторых случаях достаточно воспользоваться ниже перечисленными критериями:
• охват ЦА
• способы распространения журнала
• престижность издания
• признание издания ЦА
• наличие рекламы конкурентов
• тираж
• стоимость рекламной площади
• бонус-программа
На втором этапе, контакт с ЦА двусторонний. Во-первых, начинает работать реклама, размещенная вашей фирмой в журнале. Во-вторых, проводя исследование эффективности размещения рекламы в журнале, вы (сотрудник отдела маркетинга) осуществляете непосредственный контакт с потенциальным клиентом!
Пример анкеты опроса клиентов промышленного рынка приведен в Приложении 1.
Период начала третьего этапа зависит от некоторых основных факторов:
• сложность предлагаемого в рекламе продукта/услуги;
• времени требуемого для принятия решения о покупке;
• динамики рынка (в т.ч. стадии жизненного цикла);
• степени конкуренции на рынке;
• и т.п.
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Лесопиломатериалы. Древесно-плитные материалы. Столярные изделия. Услуги по деревообработке. Сушка древисины
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Кровельные и гидроизолирующие материалы. Водостоки
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Керамическая плитка. Натуральный и отделочный камень. Мозаика
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Звуко-, тепло и паро-изоляционные материалы
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
По данным «Анализа рынка галет и крекеров в России» , подготовленного BusinesStat в 2018 г, за 2013-2017 гг их продажи в стране выросли на 2,0%: с 96,5 до 98,4 тыс т. Показатель достиг своего максимума в 2015 г – 103,4 тыс т. В отличие от большинства продуктовых рынков, которые так или иначе просели в кризисный 2015 г, данный рынок демонстрировал небольшой, но стабильный рост. Это обусловлено тем, что галеты и крекеры не содержат шоколадную глазурь и начинки, поэтому они относятся к низкой ценовой категории, и часто служат заменителями более дорогих хлебобулочных и мучных изделий.
По данным «Анализа мирового рынка хлебобулочных и мучных кондитерских изделий», подготовленного BusinesStat в 2018 г, за 2013-2017 гг продажи хлебобулочных и мучных кондитерских изделий в мире выросли на 3,9%: со 103,0 до 106,9 млн т. Ежегодно наблюдался рост показателя относительно предыдущих лет. Наибольший прирост был зафиксирован в 2016 г – на 1,2%. Хлеб и различные хлебобулочные изделия пользуются спросом во всем мире. Отличие только в видах хлеба, которые наиболее распространены в том или ином регионе. Их ассортимент разнообразен и постоянно пополняется новинками. Мировой хлебопекарный рынок непрерывно развивается, предлагая потребителю как улучшенную традиционную продукцию, так и оригинальные изделия.
По данным «Анализа мирового рынка полиэтилена» , подготовленного BusinesStat в 2018 г, с 2013 по 2017 гг его продажи в мире выросли на 19,1%: с 66,7 до 79,5 млн т. Ежегодно наблюдался рост показателя относительно предыдущих лет. Наибольший прирост был зафиксирован в 2016 г – на 5,8%.
