Автор шаблона - Марина Шестерикова. Перед тем как принять окончательное решение о размещение рекламы в журнале, специалист должен оценить ее эффективность. И все понимают, что это очень важно. Особенно эту важность подчеркивают руководители, т.к. именно они оплачивают эту рекламу.
Но не стоит забывать о том, что такая оценка должна быть проведена на всех этапах рекламной акции:
1. до размещения рекламы в журнале
2. в период получения журнала ЦА
3. через определенный период после размещения рекламы в журнале.
Итак, на первом этапе обычно используют стандартный набор критериев оценки привлекательности и эффективности рекламоносителя (в данном случае журнала). В некоторых случаях достаточно воспользоваться ниже перечисленными критериями:
• охват ЦА
• способы распространения журнала
• престижность издания
• признание издания ЦА
• наличие рекламы конкурентов
• тираж
• стоимость рекламной площади
• бонус-программа
На втором этапе, контакт с ЦА двусторонний. Во-первых, начинает работать реклама, размещенная вашей фирмой в журнале. Во-вторых, проводя исследование эффективности размещения рекламы в журнале, вы (сотрудник отдела маркетинга) осуществляете непосредственный контакт с потенциальным клиентом!
Пример анкеты опроса клиентов промышленного рынка приведен в Приложении 1.
Период начала третьего этапа зависит от некоторых основных факторов:
• сложность предлагаемого в рекламе продукта/услуги;
• времени требуемого для принятия решения о покупке;
• динамики рынка (в т.ч. стадии жизненного цикла);
• степени конкуренции на рынке;
• и т.п.
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Лесопиломатериалы. Древесно-плитные материалы. Столярные изделия. Услуги по деревообработке. Сушка древисины
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Кровельные и гидроизолирующие материалы. Водостоки
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Керамическая плитка. Натуральный и отделочный камень. Мозаика
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Звуко-, тепло и паро-изоляционные материалы
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Статья, 12 декабря 2018
РБК Исследования рынков
Результаты исследования канцелярского рынка России
РБК Исследования рынков провели полноценный анализ российского рынка канцелярских товаров и выявили лидеров оптового рынка
В декабре 2017 года аналитическое агентство РБК Исследования рынков провело полноценный анализ российского рынка канцелярских товаров и выявило лидеров рынка. В ходе исследования был проведен социалогический опрос, участниками которого стали более 2000 респондентов, проанализированы производства, импорт и экспорт канцелярских товаров. В результате анализа были выявлены каналы продаж канцелярских товаров, составлены рейтинги лидеров рынка в рамках каждого из каналов продаж.
Отечественный рынок диоксида серы (сернистого ангидрида) находится в стабильной и поступательной стадии своего развития, которая продолжается последние 2 года, основным трендом рынка диоксида серы является стабильное увеличение спроса и применения диоксида серы на отечественном рынке.
Результаты 2017 года и текущего 2018 года для российского рынка диоксида серы являются более успешными, чем предыдущие годы. Рынок диоксида серы, в конечном итоге 2 года подряд, демонстрирует рекордные значения объема потребления диоксида серы с темпами роста 7-8% год к аналогичному периоду. Отметим, что основной объем рынка диоксида серы обеспечивается импортным продуктом.
Те тренды, происходящие на российском рынке диоксида серы, без сомнений, обуславливают и направление развитие рынка диоксида серы в прогнозном периоде и модель поведения зарубежных поставщиков.
Годовые поставки импортного диоксида серы постоянно увеличиваются, в 2017 г. стоимость ввезенного на отечественный рынок диоксида серы превысила 6 млн. долларов, согласно результатам 2018 года оценочный объем импортных поставок диоксида серы составит уровень в 7 млн. долларов. Финляндия по факту является единственным поставщиком диоксида серы на рынок ввиду того, что на долю поставок из этого региона отводится около 99,7%.
В то же время стоит отметить, что динамика цен на диоксид серы уже 3 года подряд демонстрирует восходящую динамику, а если учесть рублевые колебания непосредственно для потребителей диоксида серы этот тренд сопровождается дополнительными рисками, связанными с увеличением расходов на сырье и материалы.
Основными потребителями диоксида серы на российском рынке являются предприятия целлюлозно-бумажной промышленности, на данный сектор в целом приходится более 86% от общего объема, импортируемого на рынок диоксида серы. При этом структура потребления диоксида серы на внутреннем рынке в отраслевом плане остается достаточно стабильной в 2017-2018 годах.
Солод - продукт, являющийся традиционным на протяжении очень длительного периода времени для России. Его широко используют в пивоварении.
