Автор шаблона - Марина Шестерикова. Перед тем как принять окончательное решение о размещение рекламы в журнале, специалист должен оценить ее эффективность. И все понимают, что это очень важно. Особенно эту важность подчеркивают руководители, т.к. именно они оплачивают эту рекламу.
Но не стоит забывать о том, что такая оценка должна быть проведена на всех этапах рекламной акции:
1. до размещения рекламы в журнале
2. в период получения журнала ЦА
3. через определенный период после размещения рекламы в журнале.
Итак, на первом этапе обычно используют стандартный набор критериев оценки привлекательности и эффективности рекламоносителя (в данном случае журнала). В некоторых случаях достаточно воспользоваться ниже перечисленными критериями:
• охват ЦА
• способы распространения журнала
• престижность издания
• признание издания ЦА
• наличие рекламы конкурентов
• тираж
• стоимость рекламной площади
• бонус-программа
На втором этапе, контакт с ЦА двусторонний. Во-первых, начинает работать реклама, размещенная вашей фирмой в журнале. Во-вторых, проводя исследование эффективности размещения рекламы в журнале, вы (сотрудник отдела маркетинга) осуществляете непосредственный контакт с потенциальным клиентом!
Пример анкеты опроса клиентов промышленного рынка приведен в Приложении 1.
Период начала третьего этапа зависит от некоторых основных факторов:
• сложность предлагаемого в рекламе продукта/услуги;
• времени требуемого для принятия решения о покупке;
• динамики рынка (в т.ч. стадии жизненного цикла);
• степени конкуренции на рынке;
• и т.п.
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Лесопиломатериалы. Древесно-плитные материалы. Столярные изделия. Услуги по деревообработке. Сушка древисины
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Кровельные и гидроизолирующие материалы. Водостоки
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Керамическая плитка. Натуральный и отделочный камень. Мозаика
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Мониторинги рекламы в печатных СМИ Новосибирска по ремонтно-строительной тематике. Звуко-, тепло и паро-изоляционные материалы
В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ
Бесплатно
Статья, 26 июня 2019
BusinesStat
В 2018 г в России было продано 902 тыс единиц мебели для ванной комнаты, что на 28% ниже показателя 2014 г.
Среди всех видов мебели обстановка в ванной комнате обновляется реже всего.
По данным «Анализа рынка мебели для ванной комнаты в России», подготовленного BusinesStat в 2019 г, в 2014-2018 гг ее продажи в стране ежегодно снижались. По оценкам BusinesStat, в 2018 г в стране было реализовано 901,5 тыс единиц, что на 28,1% ниже показателя 2014 г.
– Как Вы оцениваете состояние рынка и результаты вашей компании за 2018 год? Всех ли поставленных целей удалось достичь? Росла ли представленность сети и выручка от продаж?
– Как Вы оцениваете состояние рынка и результаты вашей компании за 2018 год? Всех ли поставленных целей удалось достичь? Росла ли представленность сети и выручка от продаж?
