Фитнес-индустрия, несомненно, имеет очень хорошую перспективу роста в России, связанную с ростом доходов населения, растущим вниманием к культуре здоровья, ростом конкурентности отечественной экономики. Рынок имеет высокую инвестиционную привлекательность, в ближайшее время ожидается поглощение одних участников рынка другими, слияний клубов в крупные сети, развития франчайзинга.
В связи с высоким интересом к данному рынку исследовательская компания «Бизнес Порт» в августе 2007 года провела инициативное маркетинговое исследование и подготовила аналитический отчет «Исследование рынка фитнес-центров».
Основные задачи Исследования:
Методическая основа исследования. В ходе маркетингового исследования была изучена деятельность 144 фитнес-центров Санкт-Петербурга. Охват рынка составляет около 85%. Для решения поставленных задач были использованы метод наблюдения и опроса; проведен мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний и другие источники.
Объектами исследования стали фитнес-центры Санкт-Петербурга, на примере которых были изучены тенденции развития рынка фитнес-услуг.
Круг заинтересованных лиц. В представленной в отчете информации могут быть заинтересованы следующие группы пользователей:
§ Руководители фитнес-центров, так как отчет содержит информацию о тенденциях на рынке, характеристику потребителей;
§ Потенциальные инвесторы в данный сектор рынка, так как содержит информацию экономической эффективности бизнеса;
§ Производители и поставщики оборудования для фитнес-центров, так как характеризует рынок сбыта их продукции;
§ Государственные органы, так как позволяет оценить ситуацию в одном из важных секторов экономики;
§ Финансово-кредитные учреждения как кредиторы компаний, планирующих открытие фитнес-центров;
§ Другие участники рынка.
ПЕРЕЧЕНЬ ТАБЛИЦ И РИСУНКОВ 4
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 6
1. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ФИТНЕС-ЦЕНТРОВ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ 8
2. АНАЛИЗ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ФИТНЕС-ЦЕНТРОВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА 11
2.1. Развитие рынка фитнес-центров в Санкт-Петербурге 11
2.2. Лидеры рынка фитнес-центров в Санкт-Петербурге 13
2.3. Распространённость фитнес-центров по районам Санкт-Петербурга 19
2.4. Сегментация фитнес-центров 22
Сегментация по уроню цен 22
Сегментация по занимаемой площади 24
Сегментация по клиентам 25
Сегментация по наличию основных услуг 27
2.5. Характеристика услуг фитнес-центров 28
Групповые занятия 28
Тренировки 31
Услуги для красоты и здоровья 32
Сервисное обслуживание 33
2.6. Технико-организационные параметры фитнес-центров 35
Помещения 35
Тренажеры 40
Режим работы 41
3. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 43
3.1.Уровень цен на рынке услуг фитнес-центров Санкт-Петербурга 43
3.2.Факторы ценообразования на услуги фитнес-центров 47
4. ХАРАКТЕРИСТИКА СПРОСА 52
5. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ФИТНЕС-ЦЕНТРОВ 56
5.1. Инвестиционная привлекательность бизнеса 56
5.2. Прогноз развития рынка фитнес-услуг 58
5.3. Рекомендации для участников рынка 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 62
Причинами тому послужили изменения условий льготного ипотечного кредитования в течение 2022 года, а также проведение специальной военной операции на Украине и падение реальных доходов россиян. Вместе с тем, стоит отметить, что снижение показателя в 2022 году соотносится с пиковым значением 2021 года. Если сравнивать текущие показатели с данными 2019 года, будет наблюдаться условно положительная динамика. Таким образом, в связи с изменением условий получения льготной ипотеки, ростом ключевой ставки ЦБ, а также в целом существенным объемом реализованного спроса на ипотечное кредитование рынок после пиковых значений перешел в стадию стабилизации.