50 000 ₽
Исследование "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г."
Еще
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
50 000 ₽
Демоверсия
INFOLine

Исследование "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г."

Дата выпуска: 1 сентября 2011
Количество страниц: 205
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 40562
50 000 ₽
Демоверсия
Описание Содержание Выпуски
Описание

Целью Исследования "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г." является системный анализ состояния розничной торговли СТМ в мире и России, комплексное описание рыночных тенденций и перспективных направлений деятельности ведущих игроков рынка, характеристика потенциала развития сегмента собственных торговых марок сетей FMCG.

В 2010 году общий объем продаж СТМ в российских сетях FMCG составил более 140 млрд. рублей, рост показателя к 2009 году составил около 40%. Российские сети FMCG стремятся следовать тенденции роста доли собственных торговых марок на международном рынке, поэтому вводят собственные торговые марки в ассортимент, стремятся разнообразить свои предложения, увеличить объемы реализации СТМ. Однако дефицит объективной информации о направлениях и способах развития СТМ, международном позитивном и негативном опыте сетей FMCG в работе с СТМ, специфике производства и потребления СТМ в России приводит к ошибкам при планировании ориентиров развития собственных марок. Актуальность Исследования "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г." для российских сетей FMCG определяется необходимостью рационального стратегического планирования развития собственных марок в России и выявления способов повышения их эффективности в среднесрочной перспективе.

В августе 2011 года опрос производственных компаний показал, что 66% компаний, не выпускающих СТМ, заинтересовано в выходе на данный рынок, 65% поставщиков СТМ заинтересованы в расширении выпуска данной продукции. Актуальность Исследования для российских производственных компаний обусловлена тем, что поставщики СТМ нередко оказываются неготовыми гибко соответствовать широкому перечню требований заказчиков, а производство СТМ оказывается невыгодным для поставщика. Стратегии развития СТМ должны быть рационально интегрированы в систему производства остальных брендов компании, служить эффективной борьбе с конкурентами на рынке и учитываться при исследовании рынков сбыта собственной продукции.

В ходе подготовки Исследования специалистами ИА "INFOLine" выявлены глубокие кризисные тенденции рынка собственных торговых марок 2010-2011 гг.  Описаны характерные для России проблемы в сфере создания и продвижения СТМ, являющиеся ключевыми препятствиями развития собственных марок и существенно отклоняющими вектор развития российского рынка потребительских товаров от общемировых тенденций. Важнейшими из них являются неверные KPI департаментов СТМ в розничных сетях, обусловливающие низкую эффективность большинства новых товаров под СТМ и отсутствие необходимой поддержки собственных брендов розничной сети, а также неготовность розничных сетей предоставлять производителям какие-либо гарантии, что не позволяет сформировать условия для долгосрочного партнерства. В условиях экономического кризиса проблемы со сбытом вынуждали поставщиков соглашаться практически на любые условия розничных сетей при выпуске СТМ, и в настоящее время ритейлеры продолжают подобную стратегию, не предоставляют гарантий по объемам и срокам закупок СТМ, по выкупу упаковки СТМ и т.д. В результате для многих небольших производителей производство собственных торговых марок становится нецелесообразным и они постепенно сворачивают работу в данном направлении. Крупнейшие производители продолжают работу по производству товаров под СТМ, так как это позволяет оказывать некоторое положительное влияние (хотя и не очень значительное) на позиции собственных брендов поставщика в розничной сети, а также оптимизировать логистические издержки. В связи с перечисленными выше факторами специалисты ИА "INFOLine" характеризуют общую ситуацию на рынке СТМ как стагнацию по показателям СТМ в SKU и выручке розничных сетей FMCG.

В Исследовании "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г.": систематизированы сведения о типах СТМ, направлениях и стратегиях их развития, этапах эволюции подходов к созданию СТМ на мировом и российском рынке; представлена классификация собственных торговых марок по обширному перечню критериев; проведен анализ влияния экономического кризиса на мировой рынок потребительских товаров, охарактеризованы последние тенденции развития рынка СТМ России и мира; описаны потребительские предпочтения в отношении СТМ в различных странах и причины, влияющие на изменение мнения потребителей; дана сравнительная характеристика предпочтениям российских потребителей в 2008-2011 гг.; проанализированы изменения в потреблении товаров СТМ по категориям, а также сформулирован прогноз на 2011-2013 гг.

Исследование "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 года" включает характеристику тенденций развития рынка товаров СТМ за рубежом и в России, оценку конкурентных стратегий СТМ компаний-лидеров международного ритейла, направления повышения эффективности в области создания и продвижения СТМ, а также анализ подходов российских ритейлеров к развитию СТМ. Изучение тенденций мирового рынка собственных торговых марок позволяет оценить перспективные направления развития СТМ в России с учетом специфики российского рынка.

В сентябре 2011 года ИА INFOLine подготовлен рейтинг розничных сетей FMCG России по показателям развития СТМ, победители которого награждены премией INFOLine Private label Profi. Проведена серия интервью с ведущими российскими производителями СТМ, экспертами рынка розничной торговли СТМ FMCG и представителями ТОП-70 крупнейших сетей FMCG, благодаря чему оказалось возможным наиболее полное описание проблематики управления портфелем СТМ как с позиции производителя, так и с позиции заказчика. По результатам Исследования специалистами ИА "INFOLine" разработаны рекомендации по повышению эффективности деятельности ритейлеров FMCG и совершенствованию практики управления портфелем СТМ.

В бизнес-справки о направлениях и результатах развития СТМ 50 крупнейших российских розничных сетей FMCG в 2010-I полугодии 2011 года, описаны их планы в сфере СТМ на среднесрочную перспективу; выявлены основные ограничения развития СТМ. Перечень ключевых рекомендаций розничным сетям по повышению эффективности работы с СТМ расширен и дополнен ценовыми и качественными ориентирами и подходами к развитию СТМ. Дана характеристика работы производственных предприятий, поставляющих товары под собственными марками сетей, описаны успешные практики и наиболее распространенные ошибки во взаимодействии с розничными сетями. Оценен потенциал развития сегмента СТМ на рынке FMCG России до 2013 года.

В 2010 – I полугодии 2011 гг. в розничных сетях FMCG России продолжил набирать силу тренд расширения предложения СТМ в среднем ценовом сегменте. В первую очередь это связано с желанием сетей повысить маржинальность работы с private label, что затруднительно обеспечить в нижнем ценовом сегменте. В связи с этим в Исследовании расширен перечень рекомендаций розничным сетям по работе с собственными марками. Дополнения относятся к проблемам анализа себестоимости, ценового позиционирования, а также объективной характеристики неценовых конкурентных преимуществ товаров СТМ перед брендированными товарами.

Развернуть
Содержание

Содержание

Об Исследовании "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции2011 г. и прогноз до 2015 года"

Раздел I. Международный опыт развития собственных торговых марок розничными сетями FMCG

Основные тенденции и показатели развития СТМ в мире

Основные тенденции и показатели развития СТМ крупнейших международных сетей FMCG

Раздел II. Структура потребительских предпочтений в отношении СТМ и брендов в России и мире

Потребительские предпочтения в период экономического кризиса и посткризисный период

Перспективные направления развития СТМ

Раздел III. Российский рынок товаров собственных торговых марок розничных сетей FMCG

Текущее состояние и специфика развития рынка СТМ российских розничных сетей FMCG

Рейтинг 50 крупнейших сетей FMCG России по операционным и финансовым показателям

Развитие собственных торговых марок сетями FMCG России

Х5 Retail Group / Торговые сети "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель"

"Торговый дом "Копейка", ОАО / Торговая сеть "Копейка"

"Магнит", ОАО / Торговая сеть "Магнит"

"Auchan" / Торговая сеть "Auchan" и "Atac"

"Metro Group" / Торговые сети "Metro Cash&Carry" и "Real"

ГК "О''''Кей" / Торговые сети "О''''Кей" и "О’Кей-Экспресс"

"Лента", ООО / Торговая сеть "Лента"

"Седьмой Континент", ОАО / Торговая сеть "Седьмой Континент"

"Дикси Групп", ОАО / Торговая сеть "Дикси", "Мегамарт", "Минимарт", "Виктория", "Квартал", "Дешево"

"Спар РФ", ООО / Торговая сеть "Spar"

"Холидей", ГК / Торговая сеть "Холидей-Классик", "Кора"

"Элемент-Трейд", ООО и "Инвестпроект", ООО / Торговая сеть "Монетка"

"Мария-Ра", ООО / Торговая сеть "Мария-Ра"

"Глобус", ООО / Торговая сеть "Гиперглобус"

"Билла", ООО / Торговые сети Billa, BIOP

"Супермаркет Кировский", ЗАО / Торговая сеть "Супермаркет Кировский"

"Система РегионМарт", ООО / Торговые сети "Поляна", "Чибис"

"Городской супермаркет", ООО / Торговая сеть "Азбука вкуса"

"ТД Интерторг", ООО / Торговые сети "Семья", "Идея"

"Вестер", ГК / Торговые сети "Вестер", "Сосед"

"Т и К Продукты", ЗАО / Торговая сеть "Магнолия"

"Любавушка", ООО / Торговая сеть "Полушка"

"Молл", ООО / Торговые сети "Молния", "Молния-Экспресс"

"Оптовик", ООО / Торговая сеть "Эссен"

"Центр Реструктуризации", ООО / Торговая сеть "Гроздь"

"Интерторг", ООО / Торговая сеть "Купец"

"Бахетле-1", ООО / Торговая сеть "Бахетле"

"Айкай", ООО / Торговые сети "Айкай", "Лукоморье", "Грошэль"

"Сибирский гигант", ХК / Торговые сети "Гигант", "Мегас", "Горожанка"

"Корпорация SOK" / Торговая сеть "Призма"

"ВКТ" Холдинг / Торговая сеть "Райцентр"

"Тверской продукт", ООО / Торговая сеть "Апельсин", "Эконом", "4 Сезона"

"Система "Т3С", ЗАО

Раздел IV. Рекомендации по повышению эффективности управления портфелем СТМ для розничных сетей и производителей FMCG

Практика создания и продвижения СТМ розничных сетей FMCG России

Рекомендации по повышению эффективности СТМ для сетей FMCG России

Рекомендации по повышению эффективности СТМ для производственных компаний России

Развернуть
Выпуски
В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования
Развернуть
Материалы по теме
Статья, 15 августа 2018 INFOLine Результаты исследования материалов наиболее востребованных на российском рынке POSM в 2018 году. Рост конкуренции среди владельцев брендов и розничных сетей закономерно привел к ускорению процессов, связанных с рекламной и маркетинговой деятельностью.

По данным исследования   "Рынок рекламных материалов в точках продаж в России: Итоги 2017, перспективы развития в 2018-2019 гг.", подготовленного специалистами INFOLine, рост конкуренции среди владельцев брендов и розничных сетей закономерно привел к ускорению процессов, связанных с рекламной и маркетинговой деятельностью. Необходимость регулярной и оперативной замены рекламных материалов в связи с ростом промоактивности и сокращением длительности промоакций обуславливает рост рынка краткосрочных POSM и более активное использование картона, являющегося основным конструктивным материалом для краткосрочных и частично для долгосрочных POSM (cо сроком использования до 6 месяцев).

Показать еще