Анализ рынка печатных СМИ в России

Краткое описание исследования
Готовое маркетинговое исследование российского рынка печатных СМИ. Отчет содержит сведения об объеме рынка, темпах роста, тенденциях и перспективах развития и других ключевых показателях.

В последние годы происходит сокращения среднего времени чтения газет и журналов. Следует отметить, что развлекательные журналы и газеты пользуются большей популярностью, нежели деловая пресса.

В 2017 г. ожидается, что объемы рынка печатных СМИ сократятся. Основной причиной станет экономическая ситуация, негативно влияющая на спрос развлекательной продукции, а также уход читателей в онлайн. Кроме того, сопутствующий рост цен на производство и распространение печатной прессы позволяет предположить, что падение рынка имеет долгосрочный характер.

Отчёт об исследовании состоит из 10 глав

Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.

Глава 2 посвящена описанию объемов и темпов роста мирового рынка печатной прессы.

Главе 3 посвящена описанию объемов и темпов роста рынка печатной прессы в России.

В Главе 4 содержит информацию о структуре доходов печатной прессы в России.

В Главе 5 содержится информация об основных сегментах рынка печатной прессы в Росси.

Глава 6 посвящена описанию финансово-хозяйственной деятельности основных игроков на рынке печатной прессы России.

Глава 7 содержит информацию об основных потребительских тенденциях на рынке печатной прессы.

В Главе 8 содержится информация об основных событиях, которые имеют значимое влияние на рынок печатной прессы.

Глава 9 содержится информация об основных факторах, воздействующих на рынок печатной прессы.

В Главе 10 содержится прогноз ключевых показателей рынка печатной прессы на 2017 г.

Цель исследования

Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка печатных СМИ в России.

Задачи исследования:

1. Описать общее состояние мирового рынка печатных СМИ

2. Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка печатных СМИ в стоимостном выражении.

3. Определить основные источники доходов печатных СМИ.

4. Описать ситуацию на рынке рекламы в России. Оценить объем, темпы роста и перспективы рекламы в прессе.

5. Описать текущее состояние рынка распространения печатных изданий: оптово-розничные продажи, продажи по подписке. Выделить основные проблемы и пути их решения.

6. Оценить влияние финансово-экономического кризиса в России на темпы развития рынка печатных СМИ. Выделить ряд антикризисных мер, предпринятых российскими издательствами.

7. Охарактеризовать альтернативные каналы распространения прессы: альтернативные агентства, имиджевая продажа.

8. Описать текущее состояние газетного и журнального рынка. Оценить уровень популярности отдельных изданий.

9. Оценить влияние интернет-технологий на развитие рынка печатных СМИ.

10. Оценить доли ведущих игроков на рынке печатных СМИ. Выделить стратегии и перспективы их развития.

11. Выделить и описать основные сегменты рынка печатных СМИ в России.

12. Охарактеризовать структуру потребления печатных СМИ в России.

13. Определить рыночные доли основных участников рынка печатных СМИ.

14. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке печатных СМИ в России.

15. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка печатных СМИ в России до 2016 г. в натуральном и стоимостном выражении.

16. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка печатных СМИ в России в ближайшие несколько лет.

17. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка печатных СМИ в России.

18. Определить факторы, препятствующие росту рынка печатных СМИ в России.

19. Описать финансово-хозяйственную деятельность участников рынка печатных СМИ.

20. Провести мониторинг цен и определить уровень цен на рынке печатных СМИ в России.

21. Описать ключевые элементы государственной программы по поддержке и развитию рынка печатных СМИ.

Объект исследования

Рынок печатной прессы в России.

Метод сбора данных

Мониторинг документов.

В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке детского питания и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.

Информационная база исследований

1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).

2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.

4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.

5. Экспертные опросы.

6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.

7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9. Результаты ценовых мониторингов.

10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).

11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).

12. Материалы Всемирного банка (World Bank).

13. Материалы ВТО (World Trade Organization).

14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).

15. Материалы International Trade Centre.

16. Материалы Index Mundi.

17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Резюме:

Объем рынка печатной прессы в России в 2016 г. составил 78,02 млрд. руб. По сравнению с 2015 г., объем рынка печатной прессы сократился на 6%. Рынок печатных СМИ имеет тенденцию к сокращению в стоимостном выражении. Однако некоторые эксперты ожидают роста некоторых сегментов рынка печатной индустрии в России.

Основными источниками доходов для печатных изданий в России являются следующие: доходы от рекламы, выручка от подписки и реализации печати в розницу. По итогам 2015 г. 56% выручки печатных СМИ обеспечивала реализация прессы в розницу, 16,5% – выручка по подписке, 24% - доход от размещения рекламы.

В последние годы происходит сокращения среднего времени чтения газет и журналов. Развлекательные журналы и газеты пользуются большей популярностью, нежели деловая пресса.

Ведущими игроками на рынке печатной прессы являются такие издательские дома, как Sanoma Independent Media, Burda, Bauer Media Group, Аргументы и факты, Семь Дней. На рынке печатной прессы наблюдается концентрация рекламодателей вокруг лидирующих компаний. Так, если в 2008 г. 45% рекламных инвестиций концентрировались в ключевых печатных изданиях, то к 2015 г. эта доля достигла отметки в 70%.

На рынке печатной прессы действуют четыре основных фактора: потребительское поведение читателей, обусловленное совершенствованием современных технологий, законодательные изменения, экономическая ситуация и государственное вмешательство в структуру рынка.

В 2017 г. ожидается, что объемы рынка сократятся. Основной причиной считается экономическая ситуация, негативно влияющая на спрос развлекательной продукции. Кроме того, сопутствующий рост цен на производство и распространение печатной прессы позволяет предположить, что падение рынка имеет долгосрочный характер.

Подробные данные смотрите в отчёте.