Анализ рынка органоминеральных (органических) удобрений и почвогрунтов

Краткое описание исследования

Готовый анализ рынка рынка органоминеральных (органических) удобрений и почвогрунтов. Экспертные интервью с участниками рынка. Исследование содержит сведения об объеме рынка, темпах роста, тенденциях и перспективах развития и других ключевых показателях.

Отчёт об исследовании состоит из 8 глав

Глава 1 представляет технические характеристики исследования.

В Главе 2 представлено содержание исследования.

Глава 3 содержит резюме исследования.

В Главе 4 представлены результаты интервью с производителями. В главе содержится информация об основных тенденциях исследуемого рынка (описанных производителями), особенностях производственного процесса, описаны основные потребители продукции, методы стимулирования сбыта.

Глава 5 содержит результаты интервью с ритейлерами. Описаны тенденции рынка с точки зрения ритейлеров, представлена характеристика процесса закупки ОМУ и ПГ, а также самих поставщиков исследуемых товаров.

Глава 6 посвящена результатам интервью с дилерами: описаны основные тенденции рынка, представлена характеристика процесса закупки ОМУ и ПГ, а также самих поставщиков исследуемых товаров, с точки зрения дилеров.

В Главе 7 представлены результаты интервью с представителями тепличных хозяйств.

В Главе 8 представлены результаты интервью с представителями фермерских хозяйств.

Цель исследования

Исследуемые продукты

К органоминеральным удобрениям и почвогрунтам относятся: все виды удобрений на органической основе, а также различные виды почвогрунтов, торфяных субстратов и прочих продуктов, произведенных с использованием торфа, используемые в растениеводстве.

Задачи исследования:

1. Определить характеристики покупательского поведения потребителей органоминеральных удобрений и почвогрунтов в следующих каналах сбыта:

• ритейлеры (ОBI и Leroy Merlin);

• текущие дилеры;

• тепличные хозяйства;

• фермерские хозяйства.

2. Выявить и проанализировать основные тенденции развития конкурентной среды.

Все нижеперечисленные задачи в равной степени актуальны для каждого из четырех каналов сбыта.

Задачи исследования:

Раздел 1:

1. Описать востребованные и наиболее часто используемые типы и объемы упаковки.
2. Описать характеристики ассортиментной линейки.
3. Выявить влияние фактора сезонности на объем спроса (в какие месяцы наблюдается максимальный и минимальный объемы спроса), определить среднюю степень падения/роста спроса.

Политика и условия закупок:

• месяц начала закупки

• закупка необходимого объем заранее или в течение сезона

• готовность покупать заранее (условия)

• требования к ассортименту

• условия поставки

1. Исследовать ключевые требования к поставщикам и факторы их выбора.
2. Осуществить оценку уровня удовлетворенности качеством продукции и уровнем обслуживания отдельных поставщиков. Выявление и анализ причин неудовлетворенности.
3. Исследовать возможность замещения используемых в настоящий момент удобрений на новые, условия для замещения.
4. Исследовать мотивы покупательского поведения (ориентация на цену, качество, широкий и глубокий ассортимент, оптимальное соотношение цены и качества, удобство и быстрота поставок, местоположение поставщика и пр.)
5. Провести оценку уровня знания (марок/производителей) спонтанного и по подсказке.
6. Получить оценку объема потребления удобрений отдельных производителей.
7. Составить рейтинг источников информации об удобрениях и компаниях-производителях по уровню доверия к ним потребителей.

Раздел 2.

1. Исследовать заявляемые производственные мощности, преимущества используемых технологий производства и ноу-хау.
2. Изучить структуру ассортимента, наличие в ассортименте уникальных товаров.
3. Исследовать уровень цен реализации продукции.
4. Рассмотреть каналы продаж, используемые для распределения продукции.
5. Исследовать наличие региональных филиалов/представительств (географическая структура собственных каналов дистрибьюции).
6. Рассмотреть деятельность крупнейших потребителей.
7. Охарактеризовать используемые инструменты маркетинга/ценовые и неценовые приемы стимулирования сбыта:
8. рекламные каналы
9. акции и программы
10. условия поставки и платежей
11. динамика цены в зависимости от изменения др. параметров контракта
12. эффективные способы по мнению потребителей.

География исследования

Россия, Московская область, Ленинградская область, Тульская область, Калужская область, Рязанская область.

Метод сбора данных:

Направление I. Исследование потребителей.

Метод сбора данных: личное нестандартизованное интервью с потребителями (ритейлеры (ОBI и LeroyMerlin), текущие дилеры, тепличные хозяйства, фермерские хозяйства) удобрений.

Направление II. Исследование компаний-конкурентов.

Метод сбора данных: личное нестандартизованное интервью с представителями компаний-конкурентов.

Целевая аудитория:

1. ритейлеры (ОBI/ LeroyMerlin, прочие);
2. текущие дилеры;
3. тепличные хозяйства;
4. фермерские хозяйства.

Отчет и база данных исследования:

1. Аналитический отчет в формате PowerPoint на русском языке.
2. База данных в формате Excel/SPSS