50 000 ₽
Анализ рынка (прямого) директ-маркетинга в России
Еще
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
50 000 ₽
Демоверсия
DISCOVERY Research Group

Анализ рынка (прямого) директ-маркетинга в России

Дата выпуска: 10 июня 2017
Количество страниц: 46
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 36190
50 000 ₽
Демоверсия
Описание Содержание
Описание

 

КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ
Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.

 

Отчёт об исследовании состоит из 9 глав

Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.

Глава 2 посвящена классификации сегментов и основным характеристикам рынка прямого маркетинга в России.

В Главе 3 содержится информация об объемах рынка прямого (директ) маркетинга в России.

Глава 4 содержит описание основных событий, тенденций и перспектив развития рынка прямого (директ) маркетинга в России.

В Главе 5 содержится информация факторах развития рынка прямого (директ) маркетинга в России.

Глава 6 посвящена описанию объемов и особенностей деятельности direct mail в России.

Глава 7 содержит информацию о финансово-хозяйственной деятельности основных игроков рынка снегоходов в России.

Глава 8 предоставляет информацию о целевой аудитории директ маркетинга в России.

В Главе 9 содержится описание уровня цен на рынке прямого (директ) маркетинга.

Цель исследования

Текущее состояние и перспективы развития рынка.

Задачи исследования:

1. Объем, темпы роста и динамика развития рынка.

2. Структура потребления.

3. Сценарии прогноза объема рынка на ближайшие несколько лет.

4. Тенденции и перспективы развития рынка.

5. Факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка.

6. Факторы, препятствующие росту рынка.

7. Конкурентная ситуация.

8. Особенности рынка.

9. Характеристика целевой аудитории.

10. Характеристика основных игроков.

Объект исследования

Рынок прямого (директ) маркетинга в России.

Метод сбора данных

Основным методом сбора данных является мониторинг документов.

В качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.

Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке прямого (директ) маркетинга и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.

Информационная база исследований

1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).

2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.

4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.

5. Экспертные опросы.

6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.

7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9. Результаты ценовых мониторингов.

10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).

11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).

12. Материалы Всемирного банка (World Bank).

13. Материалы ВТО (World Trade Organization).

14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).

15. Материалы International Trade Centre.

16. Материалы Index Mundi.

17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Резюме:

В апреле 2017 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка прямого маркетинга в России.

Объем рынка BTL в России в 2016 году составил 94,5 млрд. руб., что на 7% больше, чем показатель предыдущего года. Согласно расчетам DISCOVERY Research Group, доля прямого маркетинга в общем объеме рынка BTL услуг составляет около 25%, т.е. объем сегмента директ-маркетинга по итогам 2016 г. составил 23,6 млрд. руб. В течение 2009-2016 гг. доля сегмента в общем объеме рынка BTL-услуг выросла на 8%. Таким образом, сегмент директ-маркетинга растет быстрее рынка BTL в целом.

На развитие рынка прямого маркетинга оказывают влияние: растущая популярность digital прямого маркетинга, рост популярности e-mail рассылок, расширение спектра услуг и инструментов прямого маркетинга, увеличение количества заказов от местных производителей, зависимость успеха ДМ-кампании от сезона.

На прогноз объема рынка в 2017 году влияют три фактора. Во-первых, это общая экономическая ситуация в стране. Во-вторых, прогноз зависит от характера госрегулирования – будет оно усиливаться или ослабляться для данной отрасли. Причем это касается не только рекламной сферы. Как показывает опыт последних лет, инициативы государства в отношении регулирования алкогольной отрасли, медицинской и фармацевтической деятельности, так или иначе влияют на ситуацию на рекламном рынке. В-третьих, на прогноз влияют прочие события, которыми будет насыщен 2017 год. Речь о Кубке Конфедераций, подготовке к Чемпионату мира по футболу, подготовке к президентским выборам.

Краткое описание исследования
Готовый анализ рынка прямого (директ) маркетинга в России. Исследование содержит сведения об объеме рынка, темпах роста, тенденциях и перспективах развития и других ключевых показателях.
Развернуть
Содержание
Подробное оглавление/содержание отчета:

Список таблиц и диаграмм

10

Таблицы:

10

Диаграммы:

10

Резюме

11

Глава 1. Методология исследования

12

     §1.1. Объект исследования

12

     §1.2. Цель исследования

12

     §1.3. Задачи исследования

12

     §1.4. Метод сбора и анализа данных

12

     §1.5. Источники получения информации

12

     §1.6. Объем и структура выборки

13

Глава 2. Классификация и основные характеристики прямого маркетинга

14

     §2.1. Общие характеристики прямого маркетинга

14

     §2.2. Классификация видов прямого маркетинга

14

     §2.3. Направления использования методов прямого маркетинга

16

     §2.4. Сходства и отличия прямого маркетинга в В2С и В2В сфере

17

Глава 3. Объем и темпы роста рынка прямого маркетинга в России

20

     §3.1. Объем и темпы роста рынка

20

     §3.2. Прогноз развития рынка

21

Глава 4. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка прямого 

 

маркетинга в России 23

     §4.1. Растущая популярность digital прямого маркетинга

23

     §4.2. Рост популярности e-mail рассылок

23

     §4.3. Расширение спектра услуг и инструментов прямого маркетинга

25

     §4.4. Увеличение количества заказов от местных производителей

25

     §4.5. Зависимость успеха ДМ-кампании от сезона

25

Глава 5. Факторы развития рынка прямого маркетинга в России

27

     §5.1. Частое использование компаниями рыночных баз данных

27

     §5.2. Необходимость серийной коммуникации с потребителем

27

     §5.3. Влияние законодательства на деятельность специалистов по прямому маркетингу

28

Глава 6. Direct mail в России

30

     §6.1. Преимущества direct mail

30

     §6.2. Типы писем в direct mail

30

     §6.3. Объем рынка direct mail

31

     §6.4. Прогноз развития рынка direct mail

31

     §6.5. Тенденции и особенности direct mail

32

          6.5.1. Двухшаговые продажи

32

          6.5.2. Наиболее важные параметры рассылки

32

          6.5.3. Наиболее популярные типы публикаций в рассылках

33

          6.5.4. Реализация всех требований к подписке

34

          6.5.4. Важность отправки писем в определенное время

34

          6.5.5. Использование direct mail одновременно с другими инструментами 

 

прямого маркетинга 35

Глава 7. Особенности функционирования BTL-агентств (в том числе директ-

 

маркетинга) в условиях кризиса 36

     §7.1. Рост требований клиента к агентству

36

     §7.2. Сокращение бюджетов компаний на маркетинговые услуги

36

     §7.3. Снижение качества персонала в агентствах

37

     §7.4. Увеличение отсрочки платежа

37

     §7.5. Развитие многопрофильных агентств

37

     §7.6. Усиление борьбы между региональными агентствами

38

     §7.7. Важность для клиента качественной работы агентства

38

     §7.8. Основные претензии к деятельности в сфере прямого маркетинга

39

Глава 8. Описание характеристик целевой аудитории прямого маркетинга

40

Глава 9. Основные игроки на рынке прямого маркетинга

41

     §9.1. Общая характеристика игроков на рынке прямого маркетинга

41

     §9.2. Профили основных игроков на рынке прямого маркетинга

42

          9.2.1. INBRIEF

42

          9.2.2. Diversity

43

          9.2.3. BeeTL

43

          9.2.4. Action

44

          9.2.5. Poster One

45


Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:

Отчет содержит 1 таблицу и 6 диаграмм.

Развернуть
Материалы по теме
Статья, 17 октября 2018 BusinesStat За 2013-2017 гг продажи хлебобулочных и мучных кондитерских изделий в мире выросли на 3,9%: со 103 до 107 млн т. Страны-лидеры по продажам - США, Россия, Китай.

По данным «Анализа мирового рынка хлебобулочных и мучных кондитерских изделий», подготовленного BusinesStat в 2018 г, за 2013-2017 гг продажи хлебобулочных и мучных кондитерских изделий в мире выросли на 3,9%: со 103,0 до 106,9 млн т. Ежегодно наблюдался рост показателя относительно предыдущих лет. Наибольший прирост был зафиксирован в 2016 г – на 1,2%. Хлеб и различные хлебобулочные изделия пользуются спросом во всем мире. Отличие только в видах хлеба, которые наиболее распространены в том или ином регионе. Их ассортимент разнообразен и постоянно пополняется новинками. Мировой хлебопекарный рынок непрерывно развивается, предлагая потребителю как улучшенную традиционную продукцию, так и оригинальные изделия.

Показать еще