По данным «Анализа рынка санаторно-курортных услуг в Краснодарского крае», подготовленного BusinesStat в 2025 г, за 2020-2024 гг численность отдыхающих в санаториях Краснодарского края выросла на 97% : с 0,9 до 1,9 млн чел. Краснодарский край как место для оздоровительного отдыха выбирают четверть всех потребителей санаторно-курортных услуг в России. Основными конкурентными преимуществами региона с точки зрения развития санаторно-курортной отрасли и туризма в целом являются: благоприятные природно-климатические условия, наличие бальнеологических ресурсов, развитая по сравнению с другими регионами инфраструктура для оздоровительного туризма, поддержка отрасли на федеральном и региональном уровне.
Значительный рост численности россиян, приезжающих на отдых в санатории Краснодарского края, в 2020-2024 г был обусловлен в первую очередь низким из-за пандемии коронавируса уровнем 2020 г. В 2021 рост рынка был максимальным (на 46% к уровню 2020 г) – был реализован отложенный в 2020 г спрос на санаторно-курортные услуги. Кроме того, развитие внутреннего туризма в условиях все еще закрытых из-за ковидных ограничений зарубежных направлений способствовало расширению целевой аудитории санаториев Краснодарского края.
В 2022 г введение санкций и ограничение возможностей для зарубежного семейного и индивидуального отдыха способствовали дальнейшему активному росту туристического потока в Краснодарский край. Дополнительным фактором стимулирования спроса на отдых в санаториях в 2020-2022 гг стала кампания Ростуризма, направленная на развитие внутренних направлений, в том числе программа туристического кешбэка.
В 2023-2024 гг численность отдыхающих в санаториях Краснодарского края продолжила расти более сдержанными темпами (на 6% и 8% соответственно), рынок постепенно пришел к фазе насыщения. Дальнейший рост рынка возможен при расширении мощностей санаторно-курортного комплекса края и/или формировании доступных оздоровительных программ в межсезонье.
