35 000 ₽
Демоверсия
Ключевые потребительские тренды на рынке одежного ритейла 2017
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
РБК Исследования рынков

Ключевые потребительские тренды на рынке одежного ритейла 2017

Дата выпуска: 25 апреля 2017
Количество страниц: 128
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 40912
35 000 ₽
Демоверсия
Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски
Описание

Исследование «Ключевые потребительские тренды на рынке одежного ритейла 2017» посвящено описанию основных тенденций на российском рынке одежды в 2016-2017 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных 550 одежных сетей, работающих в России, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей одежды. Обзор входит в серию исследований российского рынка одежды, выполненную командой аналитиков РБК.
В настоящем обзоре подробно проанализированы изменения в потребительском поведении, возникшие вследствие экономического кризиса, падения доходов населения, ослабления курса рубля и последующего роста цен на одежду. Данное исследование базируется на анализе мнений более 3 700 россиян, которые покупают разные виды одежды.
В отчете также представлены мнения ведущих экспертов отрасли, представителей крупнейших игроков на российском рынке фэшн-ритейла: Анастасии Васильковой, директора по развитию Choupette; Евгения Лаврова, директора по рознице компании Jeans Symphony; Игоря Мальтинского, директора департамента развития Melon Fashion Group; Ильи Ярошенко, президента BAON; Ирины Шишкиной, коммерческого директора ООО «Ритейл-Сити»; Карины Кулешовой, бренд-директора Gulliver и Button Blue; Константина Надеждина, генерального директора off-price сети Familia; Ксении Рясовой, президента FiNN FLARE; Рубена Арутюняна, президента Henderson; Сергея Шувалова, генерального менеджера GEOX; Татьяны Копниной, генерального директора компании Orby.

 

Исследование проведено в январе-апреле 2017 года.
Отчет содержит 22 таблицы и  45 графиков и диаграмм.
Объем отчета - 128 стр.
Язык отчета - русский.

Развернуть
Содержание
Краткое оглавление3
Полное оглавление4
Эксклюзивные интервью от ведущих fashion-ретейлеров для РБК Исследования рынков5
Тренды российского одежного ретейла39
Государственное стимулирование развития легкой промышленности39
Стратегии и планы ведущих fashion-ретейлеров на 2017 – 2018 года47
Импортозамещение: реальность или иллюзия?57
Мультиканальность продаж61
Спрос на одежду больших размеров69
Дисконтные vs Бонусные программы: битва за покупательскую лояльность70
Отношение к моде78
Рационализация покупателей одежды81
Восприимчивость к акциям и гонка за распродажами86
Планы по будущим покупкам89
Коллективный подход или индивидуальный шопинг?92
Усиление роли социальных медиа как канала продвижения96
Рейтинги ведущих российских сетевых одежных ретейлеров по доле положительных и отрицательных отзывов104
Список диаграмм124
Список таблиц127
Развернуть
Иллюстрации
Рис. 1. Объем и темп прироста текстильного и швейного производства 2006 – 2016 гг., млрд руб., % к предыдущему году39
Рис. 2. Целевые значения индекса текстильного и швейного производства согласно «Стратегии развития легкой промышленности в РФ на период до 2025 года», % к предыдущему году40
Рис. 3. Динамика объема российского рынка одежды в 2008 – 2016 гг., млрд руб., %51
Рис. 4. Индекс потребительских цен, I квартал 2008 г. – IV квартал 2016 г., % к соответствующему кварталу предыдущего года52
Рис. 5. Динамика темпов прироста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2018 гг., %52
Рис. 6. Динамика задолженности по кредитам, выданным физическим лицам, РФ, 2009 – 2016 гг., млрд руб., %53
Рис. 7. Динамика интернет-продаж компании «Детский мир», 2011 – 2016 гг., млн руб. (% от оборота компании)*62
Рис. 8. Динамика доли сетевых ретейлеров, имеющих собственные интернет-магазины, февраль 2013 г. – февраль 2021 г., % от анализируемых сетей, в ассортименте которых представлена одежда*62
Рис. 9. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2016 гг., млрд руб., %63
Рис. 10. Динамика оборота ведущих онлайн фэшн-ретейлеров за 2012-2015 гг., млрд руб., % по отношению к предыдущему году*64
Рис. 11. Динамика доли ведущих онлайн фэшн-ретейлеров в обороте российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами, 2012-2015 гг., % по отношению к предыдущему году*65
Рис. 12. Динамика оборота ведущих онлайн-ретейлеров, 2012 – 2015 гг., млрд руб.65
Рис. 13. Динамика доли интернет-продаж одеждой в обороте одежной розницы, 2014 – 2016 гг., %67
Рис. 14. «Где Вы обычно покупаете ОДЕЖДУ для себя/членов вашей семьи, кроме чулочно-носочных изделий и нижнего белья?», март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды68
Рис. 15. Доли покупателей основных каналов одежды, март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды68
Рис. 16. Количество женской и мужской одежды размерного ряда 42-68, представленных в интернет-магазине lamoda.ru, тыс. SKU69
Рис. 17. Доля россиян, страдающих ожирением и избыточным весом, I половина 2016 г., %*70
Рис. 18. Доля ведущих ретейлеров с бонусными, дисконтными или дисконтно-накопительными программами лояльности, март 2017 года, % от рассмотренных компаний*72
Рис. 19. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды79
Рис. 20. Динамика отношения россиян к моде при покупке одежды, февраль 2012 – март 2017 гг., % от опрошенных покупателей одежды79
Рис. 21. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА80
Рис. 22. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды82
Рис. 23. Динамика важности характеристик, на основе которых россияне принимают решение о покупке одежды, март 2016 г. – март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды83
Рис. 24. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА84
Рис. 25. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в …?», % от опрошенных покупателей одежды87
Рис. 26. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», % от опрошенных покупателей одежды87
Рис. 27. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА88
Рис. 28. Планы россиян по будущим покупкам на одежду, март 2015 г. – март 2017 г., % от опрошенных россиян91
Рис. 29. «Планируете ли Вы экономить на покупках женской, мужской, детской и подростковой одежды в 2017 году?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей соответствующей одежды92
Рис. 30. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды93
Рис. 31. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2014 – март 2017 гг., % от опрошенных россиян, которые снизили свои расходы на покупку женской одежды93
Рис. 32. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от респондентов соответствующего ПОЛА94
Рис. 33. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)?», % от опрошенных покупателей одежды мужского пола95
Рис. 34. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)?», % от опрошенных покупателей одежды женского пола96
Рис. 35. Динамика количества интернет-пользователей (месячная интернет-аудитория) в России в 2007-2016 гг., млн чел. старше 18 лет97
Рис. 36. Количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров в сети «ВКонтакте», февраль 2017 г., тыс. человек99
Рис. 37. Динамика количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров России в сети «ВКонтакте», 2016 – 2017 гг., тыс. человек100
Рис. 38. ТОП-10 ведущих международных одежных ретейлеров по количеству подписчиков в сети «Instagram», февраль 2017 г., млн человек101
Рис. 39. Количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров спортивной одежды в сети «Instagram», февраль 2017 г., млн человек102
Рис. 40. ТОП-10 ведущих одежных ретейлеров России и стран СНГ по количеству подписчиков в сети «Instagram», февраль 2017 г., тыс. человек103
Рис. 41. ТОП-10 ведущих ретейлеров детской одежды в России по количеству подписчиков в сети «Instagram», февраль 2017 г., тыс. человек103
Рис. 42. Количества подписчиков «Instagram» ведущих интернет-магазинов одежды и обуви в России, февраль 2017 г., тыс. человек104
Рис. 43. Рейтинг ведущих российских сетевых одежных ретейлеров с наибольшей долей отрицательных отзывов на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г., % от общего количества отзывов соответствующей сети106
Рис. 44. Рейтинг ведущих российских сетевых одежных ретейлеров с наибольшей долей положительных отзывов на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г., % от общего количества отзывов соответствующей сети107
Рис. 45. Средняя оценка ведущих одежных ретейлеров на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г., балл (1 – наихудшая оценка, 5 – наилучшая оценка)108
Развернуть
Таблицы
Табл. 1. Стратегия развития легкой промышленности в Российской Федерации на период до 2025 года40
Табл. 2. Программа поддержки легкой промышленности на 2016 год42
Табл. 3. Постановления, принятые Правительством РФ в январе 2016 г. – марте 2017 года, в сфере поддержки легкой промышленности45
Табл. 4. Рост потребительских цен на основные товары и услуги, 2013 – 2016 гг., % (к декабрю предыдущего года)50
Табл. 5. Планы некоторых розничных одежных ретейлеров по развитию на территории России, 2017 г.53
Табл. 6. Доля продукции отечественного производства в ассортименте ведущих одежных ретейлеров, %59
Табл. 7. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена одежда65
Табл. 8. Международная классификация взрослого населения в зависимости от значения показателя индекса массы тела (ИМТ)70
Табл. 9. Описание изменений, произошедших в программах лояльности ретейлеров73
Табл. 10. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их ВОЗРАСТА80
Табл. 11. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА80
Табл. 12. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ81
Табл. 13. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их ВОЗРАСТА84
Табл. 14. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА85
Табл. 15. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ85
Табл. 16. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста88
Табл. 17. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах88
Табл. 18. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом89
Табл. 19. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных соответствующего ВОЗРАСТА94
Табл. 20. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ94
Табл. 21. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных с соответствующим личным СРЕДНЕМЕСЯЧНЫМ ДОХОДОМ95
Табл. 22. Примеры положительных и отрицательных отзывов о ведущих одежных ретейлерах России на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г.109
Развернуть
Выпуски