Расширенный поиск
искать в текущем разделе
Специальные функции поиска

Используйте описаные ниже приемы поиска, для получения соответствующего результата

Пример Слово Пример в любом числе и падеже, написанное в документе со строчной или прописной буквы.
&
Shift + 7
Детское & Питание - результат поиска содержит и Детское (во всех формах) и Питание (во всех формах). Если поисковая фраза состоит из 2-х слов и больше, и в запросе не используется никаких дополнительных операторов, то по умолчанию связь между поисковыми слова будет как &. Это означает, запрос Детское & Питание эквивалентен Детское Питание.
|
Shift + /
Детское | Питание - результат поиска будет содержать документы, в которых есть слово либо Детское (во всех формах), либо Питание (во всех формах), либо оба слова вместе.
!
Shift + 1
Вода ! Кола - результатом запроса будут документы, в которых содержится слово Вода (во всех формах), но при этом в них нет слово Кола (во всех формах).
" "
Shift + 2
Cлова/слово поисковой фразы, заключенные в кавычки, следуют в тексте друг за другом с точным совпадением, т.е. фраза, заключенная в кавычки, не подвергается морфологическому разбору. Например, результатом запроса "Элитные новостройки" будут документы, содержащие точную фразу "Элитные новостройки" (без изменения формы).
*
Shift + 8
страх* - результатом поиска будут любые слова, которые начинаются с "страх", например страхование, страховой и т.п.).
( )
Shift + 9 и Shift + 0
(кровля | крыша) & (Москва & Петербург). Результатом поиска будут документы, содержащие слово кровля (во всех формах) или крыша (во всех формах), либо оба слова вместе и при этом содержащие слово Москва (во всех формах) и Петербург (во всех формах).

Собственные торговые марки: узнаваемость, лояльность, имидж

Собственные торговые марки: узнаваемость, лояльность, имидж
ID (артикул): 562950001019319
Автор: Mix Research
Количество страниц: 76
Язык отчета: Русский
Дата выпуска: 03.10.2016
Способ предоставления: В электронном виде
Формат исследования: Power point
Демо-версия: Скачать (pdf)
  Стоимость:

59000 руб.

Купить


Описание "Собственные торговые марки: узнаваемость, лояльность, имидж"

Отчет представляет собой аналитический обзор покупательского поведения россиян в процессе выбора товаров под собственными торговыми марками.

 Цель исследования:

Изучение практик покупательского поведения россиян  при покупке товаров собственных торговых марок.

 Задачи исследования:

  • Доля россиян, знающих, что такое собственная торговая марка;
  • Известность собственных торговых марок (спонтанная и наведенная);
  • Доля покупателей собственных торговых марок (пробная и повторная покупка);
  • Доля лояльных покупателей и приверженцев определенных частных марок;
  • Конверсия известности собственных торговых марок;
  • Уровень удержания покупателей собственных торговых марок;
  • Отношение покупателей к собственным торговым маркам: рекомендация, возможная покупка и отказ от покупки частных марок;
  • Категории товаров, покупаемые под собственной торговой маркой;
  • Товарные категории под собственной торговой маркой, в ассортименте которых покупатели испытывают дефицит;
  • Товарные категории под собственной торговой маркой, качеством которых покупатели остались недовольны;
  • Товарные категории под собственной торговой маркой,  которые покупатели никогда не стали бы приобретать;
  • Причины отказа от покупки товаров собственных торговых марок;
  • Причины покупки товаров собственных торговых марок;
  • Важность характеристик собственных торговых марок в процессе их выбора;
  • Типология покупателей собственных торговых марок;
  • Имидж собственных торговых марок;
  • Социально-демографический портрет покупателей собственных торговых марок общий и по 7 самым известным маркам.

Целевая группа

Жители городов России с численностью населения более 100 тыс. человек в возрасте от 18 до 64 лет, ответственные за принятие решения о покупке основных товаров (в том числе продуктов питания) для домохозяйства.

Для обработки и анализа данные были взвешены с учетом половозрастного распределения населения России.

 Объем выборки

Всего опрошено 1022 респондента. Выборка многоступенчатая комбинированная:

Первая ступень: стратифицированная (деление на страты пропорционально численности населения в каждом административном округе/районе города);

Вторая ступень: простая случайная (отбор по сгенерированной базе номеров АТС каждого города случайным бесповторным методом)

Третья ступень: квотная (отбор респондентов в домохозяйстве с контролем половозрастных квот).


Содержание "Собственные торговые марки: узнаваемость, лояльность, имидж"

Описание исследования

Методология исследования

Основные понятия

Список диаграмм

 

Собственные Торговые Марки: узнаваемость и лояльность

Знание СТМ

Известность СТМ

Доля покупателей СТМ

Доля лояльных покупателей СТМ

Конверсия известности СТМ

Уровень удержания

Покупка СТМ

Отношение к СТМ

Модель совершения покупок СТМ

 

Покупаемые товарные категории Собственных Торговых Марок

Покупаемые товарные категории СТМ

Товары СТМ, которые покупают. Факторный анализ

СТМ, которых не хватает

Негативный опыт покупки товаров СТМ

Товары СТМ, которые никогда бы не стали покупать

 

Причины отказа от покупки Собственных Торговых Марок. Факторы выбора СТМ

Причины отказа от покупки СТМ. Факторы выбора СТМ

Важность характеристик при покупке СТМ. Факторный анализ

Оценка важности характеристик при покупке СТМ

 

Типология покупателей СТМ

Типология покупателей СТМ. Кластерный анализ

Типы покупателей СТМ

Покупаемые различными группами товары СТМ

 

Имидж Собственных Торговых Марок

Карта значимости атрибутов

Соответствие СТМ имиджевым атрибутам

Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Красная цена»

Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Лента»

Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Каждый День»

Стратегический квадрант-анализ для СТМ «365 дней»

Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Ашан»

Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Сметанин»

Стратегический квадрант-анализ для СТМ «О’кей»

 

Социально-демографические характеристики

Социально-демографические характеристики всех опрошенных

Социально-демографические характеристики опрошенных, покупавших СТМ в течение последних шести месяцев

Социально-демографические характеристики опрошенных, покупавших за последние шесть месяцев СТМ «Красная цена», «Лента», «Каждый день», «365 дней», «Ашан», «Сметанин», «О’кей»

 

Основные выводы


Иллюстрации "Собственные торговые марки: узнаваемость, лояльность, имидж"

Рис. 1 Доля респондентов, знающих, что такое СТМ (без подсказки), % от числа всех опрошенных

Рис. 2 Доля респондентов, знающих, что такое СТМ (с подсказкой), % от числа всех опрошенных

Рис. 3 Что такое «Собственная Торговая Марка» по мнению респондентов

Рис. 4 Доля респондентов, знающих что такое СТМ в разбивке по возрасту, % от числа всех опрошенных

Рис. 5 Доля респондентов, знающих что такое СТМ в разбивке по среднему месячному доходу на члена семьи и количеству детей , % от числа всех опрошенных

Рис. 6 Посещаемость магазинов для осуществления покупок, % от числа всех опрошенных

Рис. 7 Известность собственных торговых марок магазинов (общее знание, спонтанное знание, первое названное), % от числа опрошенных, знающих, что такое СТМ

Рис. 8 Известность собственных торговых марок магазинов (общее знание) в разбивке по полу и возрасту, % от числа опрошенных, знающих хотя бы одну СТМ

Рис. 9 Известность собственных торговых марок магазинов (общее знание) в разбивке по размеру города, % от числа опрошенных, знающих хотя бы одну СТМ

Рис. 10 Известность собственных торговых марок магазинов (общее знание) в разбивке по среднему месячному доходу в расчете на члена семьи, % от числа опрошенных, знающих хотя бы одну СТМ

Рис. 11 Доля респондентов, покупавших когда-либо товары СТМ, % от числа опрошенных, знающих, что такое СТМ

Рис. 12 Доля респондентов, покупавших товары СТМ за последние шесть месяцев, % от числа покупавших СТМ когда-либо

Рис. 13 Количество покупаемых СТМ в течение последних шести месяцев, % от числа покупавших СТМ за последние шесть месяцев

Рис. 14 Доля респондентов, знающих, что такое СТМ, покупавших когда-либо, покупавших за последние шесть месяцев, лояльных покупателей СТМ, а также приверженцев покупки СТМ

Рис. 15 Конверсия известности собственных торговых марок («Красная цена», «Каждый день», «Лента», «365 дней», «Ашан», «Мастер Блеск», «О’кей»)

Рис. 16 Конверсия известности собственных торговых марок («Северная гавань», «Остров Колибри», «Перекресток», «Наша Семья», «Просто», «Д», «Первым делом», «То, что надо!»)

Рис. 17 Уровень удержания  различных СТМ

Рис. 18 Наиболее покупаемые собственные торговые марки в разбивке по полу и возрасту, % от числа опрошенных, покупавших СТМ в последние шесть месяцев

Рис. 19 Наиболее покупаемые собственные торговые марки в разбивке по размеру города, % от числа опрошенных, покупавших СТМ в последние шесть месяцев

Рис. 20 Наиболее покупаемые собственные торговые марки в разбивке по среднему месячному доходу в расчете на члена семьи, % от числа опрошенных, покупавших СТМ в последние шесть месяцев

Рис. 21 СТМ, которые респонденты возможно купили бы, могли бы порекомендовать знакомым, никогда не купили бы, % от числа опрошенных, знающих, что такое СТМ

Рис. 22 Какие СТМ в течение последних шести месяцев покупали помимо названных ???

Рис. 23 Какие СТМ в течение последних шести месяцев покупали помимо названных ???

Рис. 24 Модели совершения покупок СТМ, % от числа покупавших СТМ за последние шесть месяцев

Рис.25 Покупаемые товарные категории СТМ в разбивке по полу, % от числа покупавших когда-либо СТМ

Рис.26 Покупаемые товарные категории СТМ в разбивке по возрасту, % от числа покупавших когда-либо СТМ

Рис.27 Покупаемые товарные категории СТМ в разбивке по среднему месячному доходу на члена семьи, % от числа покупавших когда-либо СТМ

Рис.28 Покупаемые товары СТМ. Факторный анализ.

Рис.29 Доля тех, кому не хватает товаров под СТМ, % от числа покупавших СТМ когда-либо.

Рис. 30 Товары, которых не хватает под СТМ, % от числа покупавших СТМ когда-либо

Рис. 31 Доля тех, кто покупал товары СТМ, но остался ими не доволен, % от числа покупавших СТМ когда-либо

Рис. 32 Товары под СТМ, которыми остались не довольны, % от числа покупавших СТМ когда-либо

Рис.33  Доля тех, кто никогда не стал бы покупать товары собственных торговых марок, % от числа покупавших СТМ когда-либо

Рис.34 Товары СТМ, которые никогда не стали бы покупать, % от числа покупавших СТМ когда-либо

Рис.35 Причины покупок СТМ, % от числа респондентов, покупавших когда-либо СТМ

Рис.36 Причины отказа от покупок СТМ, % от числа опрошенных, никогда не покупавших СТМ

Рис. 37 Причины покупок СТМ в разбивке по полу, % от числа респондентов, покупавших СТМ когда-либо

Рис. 38 Причины покупок СТМ в разбивке по возрасту, % от числа респондентов, покупавших СТМ когда-либо

Рис. 39 Оценка важности характеристик при покупке СТМ («Красная цена», «Лента», «Каждый день», «365 дней»)

Рис. 40 Оценка важности характеристик при покупке СТМ («Ашан», «Сметанин», «О’кей»)

Рис. 41 Важность характеристик при покупке СТМ. Факторный анализ.

Рис.42 Типы покупателей СТМ, % от числа респондентов, придерживающихся определенной стратегии при выборе СТМ.

Рис.43 Типы покупателей СТМ в разбивке по полу и возрасту, % от числа респондентов, придерживающихся определенной стратегии при выборе СТМ.

Рис.44 Типы покупателей СТМ в разбивке по размеру города, % от числа респондентов, придерживающихся определенной стратегии при выборе СТМ.

Рис.45 Типы покупателей СТМ в разбивке по количеству человек в семье, % от числа респондентов, придерживающихся определенной стратегии при выборе СТМ.

Рис.46 Типы покупателей СТМ в разбивке по количеству детей и среднему месячному доходу на члена семьи, % от числа респондентов, придерживающихся определенной стратегии при выборе СТМ.

Рис.45 Покупаемые товарные категории СТМ в разбивке по типам покупателей СТМ, % от числа респондентов, придерживающихся определенной стратегии при выборе СТМ.

Рис.48 Карта значимости атрибутов СТМ

Рис.49 Соответствие СТМ имиджевым атрибутам  («Красная цена», «Лента», «Каждый день», «365 дней», «Ашан», «Сметанин», «О’кей»)

Рис.50 Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Красная цена»

Рис.51 Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Лента»

Рис.52 Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Каждый день»

Рис.53 Стратегический квадрант-анализ для СТМ «365 дней»

Рис.54 Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Ашан»

Рис.55 Стратегический квадрант-анализ для СТМ «Сметанин»

Рис.56 Стратегический квадрант-анализ для СТМ «О’кей»

Рис.57 Социально-демографические характеристики (пол, возраст, семейное положение, количество детей, образование, оценка уровня дохода, род деятельности), % от числа всех опрошенных

Рис.58 Социально-демографические характеристики покупателей СТМ (пол, возраст, семейное положение, количество детей, образование, оценка уровня дохода, род деятельности), %  от числа покупавших СТМ за последние полгода

Рис.59 Социально-демографические характеристики покупателей «Красная цена» (пол, возраст, семейное положение, количество детей, образование, оценка уровня дохода, род деятельности), % от числа покупателей СТМ «Красная цена» за последние полгода

Рис.60 Социально-демографические характеристики покупателей «Лента» (пол, возраст, семейное положение, количество детей, образование, оценка уровня дохода, род деятельности), % от числа покупателей СТМ «Лента» за последние полгода

Рис.61 Социально-демографические характеристики покупателей  «Каждый день» (пол, возраст, семейное положение, количество детей, образование, оценка уровня дохода, род деятельности), % от числа покупателей СТМ «Каждый день» за последние полгода

Рис.62 Социально-демографические характеристики покупателей «365 дней» (пол, возраст, семейное положение, количество детей, образование, оценка уровня дохода, род деятельности), % от числа покупателей СТМ «365 дней» за последние полгода

Рис.63 Социально-демографические характеристики покупателей «Ашан» (пол, возраст, семейное положение, количество детей, образование, оценка уровня дохода, род деятельности), % от числа покупателей СТМ «Ашан» за последние полгода

Рис.64 Социально-демографические характеристики покупателей «Сметанин»(пол, возраст, семейное положение, количество детей, образование, оценка уровня дохода, род деятельности), % от числа покупателей СТМ «Сметанин» за последние полгода

Рис.65 Социально-демографические характеристики покупателей «О’кей» (пол, возраст, семейное положение, количество детей, образование, оценка уровня дохода, род деятельности), % от числа покупателей СТМ «О’кей» за последние полгода 


Пожалуйста, укажите свои контактные данные для получения демоверсии исследования
Имя и фамилия
Адрес эл. почты
На этот адрес мы отправим ссылку для скачивания демоверсии исследования
Телефон
Не обязательно
Если Вы оставите свой номер, наш менеджер позвонит Вам, ответит на вопросы и поможет с выбором исследования

Удобное время для звонка в рабочие дни:

  9:00....11:00 11:00....13:00 13:00....15:00 15:00....17:00 17:00....19:00
Отправлено

Письмо со ссылкой для скачивания демоверсии исследования отправлено по адресу .

Если письмо не пришло, проверьте папку "Спам", правильность указанного адреса и попробуйте еще раз.

Или позвоните нам по телефону +7 (495) 363-11-12 в будние дни, с 10 по 18 Московского времени, мы будем рады вам помочь.

    • Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Итоги I полугодия 2017 года
      380 страниц, Дата выпуска 29.03.2017, ID (артикул) 562950001145608
      Современное состояние и перспективы развития программ лояльности в России 2016
      275 страниц, Дата выпуска 12.09.2016, ID (артикул) 562950001012657
      Торговые сети по продаже мяса и мясопродуктов 2016
      218 страниц, Дата выпуска 14.03.2017, ID (артикул) 562950001131898
      Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Декабрь 2016 года
      382 страницы, Дата выпуска 09.01.2017, ID (артикул) 562950001126348
    • Торговые сети по продаже рыбы и морепродуктов 2016
      196 страниц, Дата выпуска 15.03.2017, ID (артикул) 562950001132548
      Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Август 2016 года
      359 страниц, Дата выпуска 14.09.2016, ID (артикул) 562950001018458
      "Состояние потребительского рынка РФ и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Февраль 2016 года".
      352 страницы, Дата выпуска 22.03.2016, ID (артикул) 562950000811577
      Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Июнь 2016 года
      87 страниц, Дата выпуска 12.07.2016, ID (артикул) 562950001007738
    • "Аналитическая база 600 универсальных и специализированных торговых сетей DIY РФ".
      535 страниц, Дата выпуска 31.05.2016, ID (артикул) 562950000813087
      Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Июнь 2016 года
      373 страницы, Дата выпуска 12.07.2016, ID (артикул) 562950000966537
Корзина 0 товаров



Все замечания и пожелания присылайте на webmaster@top.rbc.ru

По вопросам подписки на услуги агентства обращайтесь в отдел продаж информации

По вопросам разработки программных решений пишите на solutions@rbc.ru

Все права защищены и охраняются законом.

© 1995-2016 ЗАО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ» (495) 363-1111

Подробнее о соблюдении авторских прав и размещении рекламы.

РБК - Исследования рынка, готовые маркетинговые исследования и на заказ, маркетинговый план, бизнес-планы.