В отчете проанализированы ключевые тенденции, характерные для российского рынка женской обуви, определены ведущие игроки, а также выделены перспективные направления его развития в будущем.
В исследовании проанализированы особенности процесса покупки женской обуви. Выявлены факторы, которые наиболее важны для опрошенных россиянок при выборе женской обуви. Отдельный раздел исследования посвящен анализу частоты покупок, количества покупаемых за один раз вещей, а также средних затрат покупателей женской обуви в России. Анализ был проведен по наиболее распространенным и покупаемым предметам женской обуви, среди которых были сандалии и босоножки, туфли и балетки, кроссовки и кеды, зимние сапоги, ботинки, шлепанцы и вьетнамки, осенне-весенние полусапоги, мокасины, тапочки, резиновые сапоги.
Аналитический отчет также содержит подробный анализ основных каналов продаж женской обуви в России. Проанализированы географические особенности предложения и спроса женской обуви, а также сделаны прогнозы о дальнейшем развитии инновационных каналов продаж на рынке обуви в России.
В исследовании также приводятся рейтинги известности и популярности ведущих сетевых магазинов, предлагающих своим покупателям женскую обувь. В ходе анализа рассмотрены более 30 крупнейших сетей по продаже обуви, среди которых: «Adidas», «Alba», «Baldinini», «Belwest», «Calipso», «Carlo Pazolini», «Carnaby», «Centro», «Chester», «CorsoComo», «Ecco», «Fabi», «Francesco Donni», «Geox», «Mascotte», «Monarch», «Obuv.com», «Paolo Conte», «Ralf Ringer», «Reebok», «Rendez-Vous», «Salamander», «Zenden», «Алфавит», «БашМаг», «Вестфалика», «Легкий шаг», «Маттино обувь», «Монро», «Обувной комфорт», «Сити Обувь», «Спортландия», «Спортмастер», «Терволина», «Фабрика обуви», «ЦентрОбувь», «Эконика» и другие.
Отдельное внимание уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется у россиянок с такими понятиями, как «классическая», «стильная», «качественная», «недорогая» и «удобная».
Наконец, аналитический обзор включает в себя портрет покупателей ведущих сетевых магазинов женской обуви и сопутствующих товаров в России. Кроме того, для ведущих сетевых магазинов женской обуви были определены ключевые конкуренты, а также построено ассоциативное восприятие сети в глазах ее покупателей.
Исследование проведено в июле-августе 2014 года.
Отчет содержит 37 таблиц и 122 графика и диаграммы.
| Аннотация | 2 |
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Список диаграмм | 7 |
| Список таблиц | 14 |
| Основные участники исследования | 16 |
| Методология исследования | 17 |
| Цель и задачи исследования | 17 |
| Метод сбора информации | 17 |
| Условия проведения опроса | 18 |
| Характеристика выборки | 19 |
| Объем и структура выборки | 19 |
| Социально-демографический портрет респондентов | 19 |
| Анализ поведения и предпочтений покупателей женской обуви | 23 |
| Количество покупателей женской обуви | 23 |
| Социально-демографический портрет покупателей женской обуви | 26 |
| Расходы на покупку | 29 |
| Общие тенденции | 29 |
| Затраты на женскую обувь (за 1 вещь) | 31 |
| Каналы продаж женской обуви | 33 |
| Частота покупки | 44 |
| Количество покупаемых пар обуви | 45 |
| Характеристики, оказывающие влияние на выбор женской обуви | 46 |
| Предпочтения относительно материала изготовления обуви | 50 |
| Предпочтения относительно вида обувных застежек | 52 |
| Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь | 55 |
| Россия 100 тыс. + | 56 |
| Москва | 59 |
| Московская область | 62 |
| Санкт-Петербург | 65 |
| Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 68 |
| Города 500 тыс. - 1 млн. чел. | 71 |
| Города 100 тыс. - 500 тыс. чел. | 74 |
| Ассоциативное восприятие респондентами женской обуви из некоторых сетевых магазинов | 77 |
| Ассоциация с понятием «Классическая обувь» | 79 |
| Ассоциация с понятием «Стильная обувь» | 80 |
| Ассоциация с понятием «Качественная обувь» | 81 |
| Ассоциация с понятием «НЕдорогая обувь» | 82 |
| Ассоциация с понятием «Удобная обувь» | 83 |
| Профили некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь | 84 |
| adidas | 84 |
| Портрет покупателей сети | 84 |
| Ассоциативное восприятие сети | 85 |
| Ключевые конкуренты сети | 85 |
| Alba | 86 |
| Портрет покупателей сети | 86 |
| Ассоциативное восприятие сети | 87 |
| Ключевые конкуренты сети | 87 |
| Belwest | 88 |
| Портрет покупателей сети | 88 |
| Ассоциативное восприятие сети | 89 |
| Ключевые конкуренты сети | 89 |
| Calipso | 90 |
| Портрет покупателей сети | 90 |
| Ассоциативное восприятие сети | 91 |
| Ключевые конкуренты сети | 91 |
| Carlo Pazolini | 92 |
| Портрет покупателей сети | 92 |
| Ассоциативное восприятие сети | 93 |
| Ключевые конкуренты сети | 93 |
| Centro | 94 |
| Портрет покупателей сети | 94 |
| Ассоциативное восприятие сети | 95 |
| Ключевые конкуренты сети | 96 |
| Ecco | 97 |
| Портрет покупателей сети | 97 |
| Ассоциативное восприятие сети | 98 |
| Ключевые конкуренты сети | 98 |
| Mascotte | 99 |
| Портрет покупателей сети | 99 |
| Ассоциативное восприятие сети | 100 |
| Ключевые конкуренты сети | 100 |
| Obuv.com | 101 |
| Портрет покупателей сети | 101 |
| Ассоциативное восприятие сети | 102 |
| Ключевые конкуренты сети | 102 |
| Paolo Conte | 103 |
| Портрет покупателей сети | 103 |
| Ассоциативное восприятие сети | 104 |
| Ключевые конкуренты сети | 104 |
| Ralf Ringer | 105 |
| Портрет покупателей сети | 105 |
| Ассоциативное восприятие сети | 106 |
| Ключевые конкуренты сети | 106 |
| Reebok | 107 |
| Портрет покупателей сети | 107 |
| Ассоциативное восприятие сети | 108 |
| Ключевые конкуренты сети | 108 |
| Salamander | 109 |
| Портрет покупателей сети | 109 |
| Ассоциативное восприятие сети | 110 |
| Ключевые конкуренты сети | 111 |
| Zenden | 112 |
| Портрет покупателей сети | 112 |
| Ассоциативное восприятие сети | 113 |
| Ключевые конкуренты сети | 113 |
| Вестфалика | 114 |
| Портрет покупателей сети | 114 |
| Ассоциативное восприятие сети | 115 |
| Ключевые конкуренты сети | 115 |
| Легкий шаг | 116 |
| Портрет покупателей сети | 116 |
| Ассоциативное восприятие сети | 117 |
| Ключевые конкуренты сети | 117 |
| Маттино обувь | 118 |
| Портрет покупателей сети | 118 |
| Ассоциативное восприятие сети | 119 |
| Ключевые конкуренты сети | 119 |
| Монро | 120 |
| Портрет покупателей сети | 120 |
| Ассоциативное восприятие сети | 121 |
| Ключевые конкуренты сети | 121 |
| Сити Обувь | 122 |
| Портрет покупателей сети | 122 |
| Ассоциативное восприятие сети | 123 |
| Ключевые конкуренты сети | 123 |
| Спортмастер | 124 |
| Портрет покупателей сети | 124 |
| Ассоциативное восприятие сети | 125 |
| Ключевые конкуренты сети | 125 |
| Терволина | 126 |
| Портрет покупателей сети | 126 |
| Ассоциативное восприятие сети | 127 |
| Ключевые конкуренты сети | 127 |
| Фабрика обуви | 128 |
| Портрет покупателей сети | 128 |
| Ассоциативное восприятие сети | 129 |
| Ключевые конкуренты сети | 129 |
| ЦентрОбувь | 130 |
| Портрет покупателей сети | 130 |
| Ассоциативное восприятие сети | 131 |
| Ключевые конкуренты сети | 131 |
| Эконика | 132 |
| Портрет покупателей сети | 132 |
| Ассоциативное восприятие сети | 133 |
| Ключевые конкуренты сети | 133 |
| СПИСОК ДИАГРАММ | |
| Рис. 1. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от опрошенных женщин | 20 |
| Рис. 2. Распределение респондентов в зависимости от их семейному положению, % от опрошенных женщин | 20 |
| Рис. 3. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода, % от опрошенных женщин | 21 |
| Рис. 4. Распределение респондентов в зависимости от их социально-профессионального статуса, % от опрошенных женщин | 22 |
| Рис. 5. Распределение респондентов по факту покупки женской обуви в январе - июле 2014 г., % от опрошенных женщин | 23 |
| Рис. 6. «Укажите, пожалуйста, какую женскую обувь Вы покупали за последние полгода (январь - июль 2014 года)», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 24 |
| Рис. 7. Социально-демографический портрет покупателей женской обуви, 2014 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви | 27 |
| Рис. 8. «Укажите, пожалуйста, с кем Вы обычно покупаете обувь?», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 28 |
| Рис. 9. «Как изменились Ваши расходы на покупку женской обуви за последний ГОД (июль 2013 года - июль 2014 года)?», % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 30 |
| Рис. 10. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку женской обуви ВОЗРОСЛИ?», % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку женской обуви | 30 |
| Рис. 11. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку женской обуви СОКРАТИЛИСЬ?»% от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку женской обуви | 31 |
| Рис. 12. Расходы на покупку женской обуви (за 1 пару), январь - июль 2014 г., руб. (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующую женскую обувь) | 32 |
| Рис. 13. «Где Вы обычно покупаете обувь для себя / членов Вашей семьи?», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 34 |
| Рис. 14. TOP 5 стран по обеспеченности торговыми центрами, 2014 г., кв. м. на 1000 жителей | 35 |
| Рис. 15. Структура ввода торговой недвижимости в России в 2013 г., кв. м. в GLA (общая площадь) | 35 |
| Рис. 16. Динамика количества рынков в России, январь 2011 - январь 2013 гг., шт. | 39 |
| Рис. 17. Рейтинг интернет-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, по степени их популярности, 2013 г., Россия, % от опрошенных интернет-покупателей соответствующих товаров | 42 |
| Рис. 18. Частота покупки женской обуви, январь - июль 2014 г., раз в год (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской обуви) | 44 |
| Рис. 19. Количество пар женской обуви, покупаемых за 1 раз, 2014 г., шт. среди опрошенных женщин, покупавших соответствующую женскую обувь в течение января - июля 2014 г. | 46 |
| Рис. 20. «Укажите, пожалуйста, не более 5-и характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 47 |
| Рис. 21. «Укажите, пожалуйста, не более 5-и характеристик обуви, которые НЕ оказывают влияния при принятии решения о ее покупке?», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 50 |
| Рис. 22. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 51 |
| Рис. 23. «Какие виды обувных застежек Вы предпочитаете?», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 52 |
| Рис. 24. «Какую высоту каблука Вы предпочитаете при выборе и покупке туфель?», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женские туфли | 54 |
| Рис. 25. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 56 |
| Рис. 26. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ за последние ПОЛГОДА (январь-июль 2014 года)?», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 57 |
| Рис. 27. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, в России (100 тыс.+), 2014 г. | 58 |
| Рис. 28. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Москве, покупавших женскую обувь | 59 |
| Рис. 29. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ за последние ПОЛГОДА (январь-июль 2014 года)?2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Москве, покупавших женскую обувь | 60 |
| Рис. 30. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, в Москве, 2014 г. | 61 |
| Рис. 31. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Московской области, покупавших женскую обувь | 62 |
| Рис. 32. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ за последние ПОЛГОДА (январь-июль 2014 года)?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Московской области, покупавших женскую обувь | 63 |
| Рис. 33. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, в Московской области, 2014 г. | 64 |
| Рис. 34. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Санкт-Петербурге, покупавших женскую обувь | 65 |
| Рис. 35. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ за последние ПОЛГОДА (январь-июль 2014 года)?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Санкт-Петербурге, покупавших женскую обувь | 66 |
| Рис. 36. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, в Санкт-Петербурге, 2014 г. | 67 |
| Рис. 37. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в российских городах-миллионерах, покупавших женскую обувь | 68 |
| Рис. 38. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ за последние ПОЛГОДА (январь-июль 2014 года)?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в российских городах-миллионерах, покупавших женскую обувь | 69 |
| Рис. 39. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), 2014 г. | 70 |
| Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. чел., покупавших женскую обувь | 71 |
| Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ за последние ПОЛГОДА (январь-июль 2014 года)?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. чел., покупавших женскую обувь | 72 |
| Рис. 42. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, в городах с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. чел., 2014 г. | 73 |
| Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в городах с численностью населения 100 - 500 тыс. чел., покупавших женскую обувь | 74 |
| Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ за последние ПОЛГОДА (январь-июль 2014 года)?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в городах с численностью населения 100 - 500 тыс. чел., покупавших женскую обувь | 75 |
| Рис. 45. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, в городах с численностью населения 100 - 500 тыс. чел., 2014 г. | 76 |
| Рис. 46. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, женская обувь из которых ассоциируется у вас с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ»?», 2014 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 79 |
| Рис. 47. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, женская обувь из которых ассоциируется у вас с понятием «СТИЛЬНАЯ»?», 2014 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 80 |
| Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, женская обувь из которых ассоциируется у вас с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ»?», 2014 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 81 |
| Рис. 49. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, женская обувь из которых ассоциируется у вас с понятием «НЕДОРОГАЯ»?», 2014 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 82 |
| Рис. 50. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, женская обувь из которых ассоциируется у вас с понятием «УДОБНАЯ»?», 2014 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 83 |
| Рис. 51. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «adidas», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 84 |
| Рис. 52. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «adidas», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 85 |
| Рис. 53. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «adidas», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 85 |
| Рис. 54. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Alba», 2014 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 86 |
| Рис. 55. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Alba», 2014 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 87 |
| Рис. 56. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Alba», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 87 |
| Рис. 57. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Belwest», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 88 |
| Рис. 58. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Belwest», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 89 |
| Рис. 59. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Belwest», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 89 |
| Рис. 60. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Calipso», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 90 |
| Рис. 61. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Calipso», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 91 |
| Рис. 62. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Calipso», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 91 |
| Рис. 63. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Carlo Pazolini», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 92 |
| Рис. 64. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Carlo Pazolini», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 93 |
| Рис. 65. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Carlo Pazolini», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 93 |
| Рис. 66. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Centro», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 94 |
| Рис. 67. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Centro», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 95 |
| Рис. 68. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Centro», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 96 |
| Рис. 69. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Ecco», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 97 |
| Рис. 70. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Ecco», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 98 |
| Рис. 71. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Ecco», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 98 |
| Рис. 72. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Mascotte», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 99 |
| Рис. 73. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Mascotte», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 100 |
| Рис. 74. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Mascotte», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 100 |
| Рис. 75. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Obuv.com», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 101 |
| Рис. 76. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Obuv.com», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 102 |
| Рис. 77. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Obuv.com», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 102 |
| Рис. 78. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Paolo Conte», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 103 |
| Рис. 79. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Paolo Conte», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 104 |
| Рис. 80. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Paolo Conte», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 104 |
| Рис. 81. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Ralf Ringer», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 105 |
| Рис. 82. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Ralf Ringer», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 106 |
| Рис. 83. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Ralf Ringer», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 106 |
| Рис. 84. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Reebok», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 107 |
| Рис. 85. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Reebok», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 108 |
| Рис. 86. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Reebok», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 108 |
| Рис. 87. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Salamander», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 109 |
| Рис. 88. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Salamander», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 110 |
| Рис. 89. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Salamander», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 111 |
| Рис. 90. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Zenden», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 112 |
| Рис. 91. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Zenden», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 113 |
| Рис. 92. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Zenden», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 113 |
| Рис. 93. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Вестфалика», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 114 |
| Рис. 94. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Вестфалика», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 115 |
| Рис. 95. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Вестфалика», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 115 |
| Рис. 96. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Легкий шаг», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 116 |
| Рис. 97. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Легкий шаг», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 117 |
| Рис. 98. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Легкий шаг», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 117 |
| Рис. 99. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Маттино обувь», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 118 |
| Рис. 100. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Маттино обувь», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 119 |
| Рис. 101. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Маттино обувь», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 119 |
| Рис. 102. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Монро», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 120 |
| Рис. 103. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Монро», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 121 |
| Рис. 104. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Монро», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 121 |
| Рис. 105. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Сити Обувь», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 122 |
| Рис. 106. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Сити Обувь», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 123 |
| Рис. 107. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Сити Обувь», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 123 |
| Рис. 108. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Спортмастер», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 124 |
| Рис. 109. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 125 |
| Рис. 110. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Спортмастер», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 125 |
| Рис. 111. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Терволина», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 126 |
| Рис. 112. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Терволина», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 127 |
| Рис. 113. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Терволина», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 127 |
| Рис. 114. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Фабрика обуви», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 128 |
| Рис. 115. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Фабрика обуви», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 129 |
| Рис. 116. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Фабрика обуви», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 129 |
| Рис. 117. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «ЦентрОбувь», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 130 |
| Рис. 118. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «ЦентрОбувь», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 131 |
| Рис. 119. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «ЦентрОбувь», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 131 |
| Рис. 120. Портрет покупателей обуви в сети магазинов «Эконика», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 132 |
| Рис. 121. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Эконика», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской обуви в магазинах соответствующей сети | 133 |
| Рис. 122. Другие магазины, в которых совершали покупки женской обуви покупатели сети «Эконика», 2014 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 133 |
| СПИСОК ТАБЛИЦ | |
| Табл. 1. Структура выборки по региону проживания, % от опрошенных женщин | 19 |
| Табл. 2. Структура выборки по городам проживания, чел. (% от опрошенных женщин) | 19 |
| Табл. 3. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующей географической зоне | 20 |
| Табл. 4. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующей географической зоне | 21 |
| Табл. 5. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода и региона проживания, % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующей географической зоне | 21 |
| Табл. 6. «Укажите, пожалуйста, какую женскую обувь Вы покупали за последние полгода (январь - июль 2014 года)», 2014 г., % от опрошенных женщин соответствующего ВОЗРАСТА, покупавших женскую обувь | 24 |
| Табл. 7. «Укажите, пожалуйста, какую женскую обувь Вы покупали за последние полгода (январь - июль 2014 года)», 2014 г., % от опрошенных женщин с соответствующим уровнем личного среднемесячного ДОХОДА, покупавших женскую обувь | 25 |
| Табл. 8. «Укажите, пожалуйста, какую женскую обувь Вы покупали за последние полгода (январь - июль 2014 года)», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах, покупавших женскую обувь | 25 |
| Табл. 9. «Укажите, пожалуйста, с кем Вы обычно покупаете обувь?», 2014 г., % от опрошенных женщин соответствующего ВОЗРАСТА, покупавших женскую обувь | 28 |
| Табл. 10. «Укажите, пожалуйста, с кем Вы обычно покупаете обувь?», 2014 г., % от опрошенных женщин с соответствующим уровнем личного среднемесячного ДОХОДА, покупавших женскую обувь | 29 |
| Табл. 11. «Укажите, пожалуйста, с кем Вы обычно покупаете обувь?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах, покупавших женскую обувь | 29 |
| Табл. 12. Расходы на покупку женской обуви (за 1 пару) в зависимости от ВОЗРАСТА их покупателей, январь - июль 2014 г., руб. (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующую женскую обувь) | 32 |
| Табл. 13. Расходы на покупку женской обуви (за 1 пару) в зависимости от МЕСТА ПРОЖИВАНИЯ их покупателей, январь - июль 2014 г., руб. (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующую женскую обувь) | 33 |
| Табл. 14. TOP-5 проектов, открытых в России в 2013 г. | 36 |
| Табл. 15. Торговые центры, открытые в Москве и Подмосковье в 2013 г. | 36 |
| Табл. 16. Торговые объекты, открытые в Санкт-Петербурге в 2013 г. | 36 |
| Табл. 17. Торговые центры, планируемые к открытию в Москве и Подмосковье в 2014 г. | 37 |
| Табл. 18. Торговые центры, планируемые к открытию в Санкт-Петербурге в 2014 г. | 37 |
| Табл. 19. TOP-10 проектов, заявленных к открытию в регионах России в 2014 г. | 38 |
| Табл. 20. Наиболее значимые инвестиции в российский e-commerce, январь 2012 года - январь 2014 года | 39 |
| Табл. 21. «Где Вы обычно покупаете обувь для себя / членов Вашей семьи?», 2014 г., % от опрошенных женщин соответствующего возраста, покупавших женскую обувь | 42 |
| Табл. 22. «Где Вы обычно покупаете обувь для себя / членов Вашей семьи?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующей географической зоне, покупавших женскую обувь | 43 |
| Табл. 23. «Где Вы обычно покупаете обувь для себя / членов Вашей семьи?», 2013 г., % от опрошенных женщин с соответствующим уровнем среднемесячного дохода, покупавших женскую обувь | 43 |
| Табл. 24. Частота покупки женской обуви в зависимости от ВОЗРАСТА их покупателей, 2014 г., раз в год (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской обуви) | 45 |
| Табл. 25. Частота покупки женской обуви в зависимости от МЕСТА ПРОЖИВАНИЯ их покупателей, 2014 г., раз в год (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской обуви) | 45 |
| Табл. 26. «Укажите, пожалуйста, не более 5-и характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2014 г., % от опрошенных женщин соответствующего ВОЗРАСТА, покупавших женскую обувь | 47 |
| Табл. 27. «Укажите, пожалуйста, не более 5-и характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2014 г., % от опрошенных женщин с соответствующим уровнем личного среднемесячного ДОХОДА, покупавших женскую обувь | 48 |
| Табл. 28. «Укажите, пожалуйста, не более 5-и характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 49 |
| Табл. 29. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2014 г., % от опрошенных женщин соответствующего ВОЗРАСТА, покупавших женскую обувь | 51 |
| Табл. 30. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2014 г., % от опрошенных женщин с соответствующим уровнем личного среднемесячного ДОХОДА, покупавших женскую обувь | 51 |
| Табл. 31. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 52 |
| Табл. 32. «Какие виды обувных застежек Вы предпочитаете?», 2014 г., % от опрошенных женщин соответствующего ВОЗРАСТА, покупавших женскую обувь | 53 |
| Табл. 33. «Какие виды обувных застежек Вы предпочитаете?», 2014 г., % от опрошенных женщин с соответствующим уровнем личного среднемесячного ДОХОДА, покупавших женскую обувь | 53 |
| Табл. 34. «Какие виды обувных застежек Вы предпочитаете?», 2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 53 |
| Табл. 35. «Какую высоту каблука Вы предпочитаете при выборе и покупке туфель?», 2014 г., % от опрошенных женщин соответствующего ВОЗРАСТА, покупавших женские туфли | 54 |
| Табл. 36. «Какую высоту каблука Вы предпочитаете при выборе и покупке туфель?2014 г., % от опрошенных женщин с соответствующим уровнем личного среднемесячного ДОХОДА, покупавших женскую обувь | 54 |
| Табл. 37. «Какую высоту каблука Вы предпочитаете при выборе и покупке туфель?2014 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 54 |
Стратегии развития розничных сетей по продаже обуви
РБК Исследования рынков
10 000 ₽
Маркетинговое исследование рынка женской обуви в Москве и Московской области 2012-2016гг., прогноз до 2021г.(с обновлением)
Компания Гидмаркет
99 000 ₽
Рынок женской спортивной обуви 2016: анализ спроса в России и регионах
Экспресс-Обзор
35 000 ₽
Рынок женской резиновой обуви 2016: анализ спроса в России и регионах
Экспресс-Обзор
35 000 ₽
— Каким был 2022 год для вашей компании? Удалось ли достичь намеченных финансовых показателей и реализовать планы по развитию?
